总序 32
绪论 科技时代的时尚先锋——削开苹果的外皮 32
第一章 传奇苹果的成长三部曲 32
第一节 绚烂出世，初步盛放 32
第二节 告别神坛，跌入低谷 48
第三节 完美蜕变，硕果累累 63
第二章 “苹果式”商业生态系统 78
第一节 模式创新——孤独者的伟大颠覆 78
第二节 供应链联盟——坚强的后盾 108
第三节 绿色苹果，环保先锋 126
第三章 美学体验主导性研发 135
第一节 苹果的秘密武器——体验式设计 135
第二节 技术为核、内外整合式研发管理 154
第四章 苹果 世界的“万有引力” 160
第一节 产品组合构建加减法 160
第二节 苹果“三部曲”纵横市场 185
第三节“苹果式”营销 194
第五章 魅力非凡的苹果领袖 226
第一节 被光芒掩盖的领导人 226
第二节 苹果的灵魂领袖——乔布斯 254
第三节 苹果新舵手——蒂姆·库克 278
第六章 天才理念下的平凡创新文化 282
第一节 人力资源管理的变革之路 282
第二节 天才集中营 291
第三节 不同凡“想”的创新文化 306
第七章 内外平衡的公司治理与长远激励 328
第一节 硅谷科技企业的融资、产权与治理结构 328
第二节 内外平衡的治理结构 333
第三节 组织运营结构调整过程 340
第四节 准衡量、重长远的董事会与高管薪酬 344
第八章 稳健保守式财务运作与管理 359
第一节 股票市场上的起伏波动 359
第二节 经营表现基本分析 366
第三节 保守型收购为代表的资本运作 374
附录A苹果公司治理方针 388
附录B苹果公司大事记 393
参考文献 400