第一章 营销策划导论 1
营销策划概念 3
营销策划思维 10
营销策划谋略 18
营销策划误区 37
第二章 市场调研策划 45
市场调研策划与执行流程 47
营销环境调研策划 57
市场需求调研策划 63
市场竞争调研策划 70
营销策略调研策划 75
营销绩效调研策划 82
第三章 市场定位策划 97
市场定位策划的策略思考 99
企业定位策划 104
品牌定位策划 112
产品定位策划 120
企业形象策划 130
第四章 品牌策划 137
品牌建设策划的策略思考 139
品牌命名策划 152
品牌延伸策划 161
品牌拯救策划 170
第五章 产品策划 175
产品策划的策略思考 177
产品规划 180
新产品开发策划 188
新产品上市策划 196
产品包装策划与设计 209
概念产品推广策划 215
疲软产品提升策划 223
第六章 价格策划 233
价格策划的策略思考 235
终端价格策划 238
价格结构策划 243
价格体系策划 246
价格调整策划 250
第七章 分销渠道策划 267
分销渠道策划的策略思考 269
分销布局策划 272
分销模式策划 276
通路招商策划 293
销售政策策划 300
第八章 广告传播策划 309
广告传播策划的策略思考 311
广告诉求主题策划 317
广告创意策划 326
广告媒体策划 333
广告时机策划 342
广告频率策划 344
第九章 公关传播策划 351
公关传播策划的策略思考 353
新闻公关策划 356
赞助公关策划 375
危机公关策划 384
第十章 促销活动策划 391
促销活动策划的策略思考 393
买赠促销策划 404
特价促销策划 409
节假日促销策划 417
通路促销策划 425
第十一章 服务策划 429
服务策划的策略思考 431
服务促销策划 439
服务营销策划 450
第十二章 整合营销策划 465
整合营销策划的策略思考 467
整合营销策划方案的编写与陈述 473
整合营销策划方案的执行 482