自序 1
引言 1
第一辑 求索篇：“双赢”为目标 9
开发零售市场，推进报道转型 9
“123”重点报道工程（2002年） 13
“一个细化、两个研究、三个强化”（2003年） 15
推进五项创新（2004年） 18
“一个把握”，“两个坚持”，“三个突出”（2005年） 22
报道转型实施要点（2005年） 27
“八个抓字”（2006年） 33
“五个求字”（2007年） 40
“五二一”探索（2008年） 53
“五个要字”（2009年） 75
创新发行经营理念，提升增创收能力 81
实施“一个更新、两个坚持、三个转变”的经营战略 82
向多元化经营要效益 85
组建多元产业集群 87
第二辑 收获篇：“十二个提高” 93
稿件被大众媒体转载率在提高 93
稿件参评新华社社级好稿命中率在提高 96
稿件获新华社总编室通报表扬频率在提高 98
稿件获中央、省部领导批示频率在提高 102
促进实际问题解决的稿件所占比重在提高 106
产生社会轰动效应的稿件所占比重在提高 110
半月谈系列刊物内容个性化定位清晰度在提高 114
半月谈系列刊物美术设计技能和印刷质量在提高 117
半月谈的品牌价值在提高 119
半月谈的读者对刊物的满意率在提高 121
半月谈的经营创收能力在提高 123
半月谈的职工工资外收入在提高 125
第三辑 启示篇：规律与路径 130
坚定正确政治方向：把坚持正确舆论导向放在首位 130
勿忘根本要求：把最广大人民的根本利益作为宣传报道的出发点和落脚点 137
按新闻传播规律办事：报道的事实要真实、新鲜、有价值 140
把握有效引导舆论途径：增强报道的亲和力、吸引力和感染力 146
创新有效引导舆论手段：为提升刊物的权威性、公信力、影响力增光添彩 150
第四辑 断想篇：燃烧的火花 167
谈谈做新闻记者及新闻采访写作 167
奋力开发半月谈零售市场处女地——成都、郑州、安阳等地零售市场专题调研报告 199
又一释放生产力的重要举措——浅谈实施社办报刊资源整合战略 216
当前国内外期刊业发展态势之我见 224
浅论半月谈舆论监督报道“五性”特色 231
调适“办刊风向标”，直接捕捉“带露珠新闻”——浅析建立和完善读者需求信息汇集与反馈机制 245
实施多元化发行战略最大限度地占领市场 255
构建以“中华第一刊”为旗舰的现代期刊集群和产业集群 264