《阿凡达》：电影营销的神话 1
一、企业简介 1
二、营销策略 2
三、理论价值与现实指导意义 23
耐克：用心做品牌 34
一、企业简介 34
二、营销策略 35
三、理论价值与现实指导意义 49
伊利：乳业老大的营销新思维 59
一、企业简介 59
二、营销策略 60
三、理论价值与现实指导意义 74
苹果：追求卓越之路 84
一、企业简介 84
二、营销策略 85
三、理论价值与现实指导意义 108
农夫山泉：高举差异化的旗帜 116
一、企业简介 116
二、营销策略 117
三、理论价值与现实指导意义 134
奥康：追求梦想的“鞋王” 147
一、企业简介 147
二、营销策略 148
三、理论价值与现实指导意义 168
格力：空调领头羊的信念 180
一、企业简介 180
二、营销策略 181
三、理论价值与现实指导意义 198
加多宝：开辟凉茶新天地 213
一、企业简介 213
二、营销策略 214
三、理论价值与现实指导意义 233
参考文献 247
后记 268