第一章 平面广告设计基础 1
第一节 广告的历史发展 2
第二节 平面广告的定义和分类 3
第三节 平面广告的主要功能 8
第四节 平面广告设计的任务和基本要求 9
第五节 平面广告设计的形象构成基础 11
练习 18
第二章 平面广告设计中的元素设计 19
第一节 平面广告设计中的图形设计 20
第二节 平面广告设计中的文字设计 23
第三节 平面广告设计中的色彩设计 30
第四节 平面广告设计中的编排应用 33
练习 35
第三章 平面广告设计的创意程序及策划 37
第一节 市场调查与分析 38
第二节 平面广告的创意与设计 40
第三节 平面广告的制作发布 43
练习 46
第四章 平面广告的艺术表现手法 47
第一节 现代平面广告设计艺术表现的功能与价值 48
第二节 现代平面广告设计艺术表现手法的基本类型 48
练习 60
第五章 平面广告的推广形式及分类设计法则 61
第一节 广告的推广形式 62
第二节 企业宣传册设计 65
第三节 海报广告设计 71
第四节 报纸广告设计 75
第五节 杂志广告设计 77
第六节 POP（店面促销）广告设计 78
练习 83
参考书目 84
后记 85