第一章 媒体时代：直面新的“本领恐慌” 1
一 迎接“媒体时代”的新考验 2
二 认识“媒体形态”的新变化 12
三 确立“媒体理政”的新理念 17
四 掌握“媒体策略”的新本领 23
第二章 时代视野：等闲识得“第四权力” 34
一 媒体的力量 35
二 媒体的功能 41
三 传媒的形式 48
四 记者的角色 54
五 新媒体的特点 59
第三章 现实课题：须正视的“双刃之剑” 73
一 媒体与执政方式 74
二 媒体与文化安全 83
三 媒体与舆情掌控 94
四 媒体与社会管理 104
五 媒体与突发事件 112
第四章 领导方略：乘势而为“善借东风” 120
一 唱响主声部才能唱得好 121
二 防民之口甚于防川 124
三 把握好“黄金4小时” 128
四 化解“疾风骤雨”的危机 132
五 浓妆淡抹总相宜 138
六 彻底打消鸵鸟心理 149
七 树立良好的公众形象 155
第五章 基本素质：反求诸己“修炼内功” 169
一 明察秋毫 见微知著 170
二 坚持原则 辩证灵活 176
三 与时俱进 勇立潮头 181
四 修己容众 君子之风 186
五 腹有诗书气自华 192
六 泰山压顶沉着应对 196
第六章 媒介素养：时代呼唤“全新视角” 204
一 认清媒介素养的要求 204
二 把握媒介素养的内涵 211
三 谨防媒介素养的缺失 215
四 提高媒介素养的途径 221
第七章 媒体策划：善于赢得“正向效应” 231
一 媒体策划的基本原则 231
二 媒体策划的常用方法 237
三 媒体策划的主要形式 241
四 媒体策划的一般要求 249
第八章 交往之策：得道须凭“行圆智方” 273
一 恪守原则——与媒体交往的前提之要 274
二 镜头意识——与媒体交往的必备素质 285
三 策略技巧——与媒体交往的重要环节 296
四 循规守纪——与媒体交往的可靠保证 306