第一章 厘清畅销书的14条谬论 1
谬论1：能不能畅销，编辑不知道 3
谬论2：只要能畅销，一定会赚钱 5
谬论3：只要傍名人，一定卖得好 8
谬论4：卖够五万册，就是畅销书 10
谬论5：大报发书评，才是畅销书 12
谬论6：上了排行榜，就是畅销书 14
谬论7：必须高品质，才能够畅销 16
谬论8：只要会炒作，就能够畅销 18
谬论9：跟风畅销书，就能够畅销 20
谬论10：出版流水线，编辑只管编 22
谬论11：营销之存在，只为多卖书 24
谬论12：填补空白点，就能够畅销 26
谬论13：只要能畅销，就值得效仿 28
谬论14：图书卖不好，全是体制病 30
第二章 造就畅销书的13大原则 33
原则1：最大基数原则 35
原则2：稀缺性原则 37
原则3：易传播原则 39
原则4：实用性原则 41
原则5：趣味性原则 43
原则6：诉诸感性原则 45
原则7：低定价原则 47
原则8：购买力原则 49
原则9：轮回性原则 51
原则10：时代性原则 53
原则11：经典性原则 55
原则12：关注当下原则 57
原则13：核心价值观原则 59
第三章 构成畅销书的23个元素 61
畅销元素1：名人 63
畅销元素2：故事 66
畅销元素3：励志 68
畅销元素4：影视 70
畅销元素5：青春 72
畅销元素6：两性 74
畅销元素7：家教育儿 76
畅销元素8：品牌 78
畅销元素9：时尚 80
畅销元素10：财富 82
畅销元素11：升职 84
畅销元素12：心理 86
畅销元素13：养生健康 88
畅销元素14：美食 89
畅销元素15：减肥 91
畅销元素16：宠物 93
畅销元素17：政治 95
畅销元素18：国学 97
畅销元素19：悬恐 98
畅销元素20：暴力 100
畅销元素21：专业 102
畅销元素22：品位 104
畅销元素23：资本 106
第四章 图书营销的15个创新思维 109
创新思维1：出版的每一个细节，都是营销 111
创新思维2：图书营销的关键：像商人一样思考 113
创新思维3：图书营销的核心：凝聚说服策略 115
创新思维4：你需要说服的，不只是读者 117
创新思维5：封面，影响购买者的最大机会 119
创新思维6：书名，最重要、最长效的营销工具 121
创新思维7：腰封，仅次于书名的营销利器 123
创新思维8：内容简介，你可能需要写三个 125
创新思维9：序与跋，都要简短动人 128
创新思维10：作者简介，也要突出营销 130
创新思维11：简短些、有趣些，拜托！ 132
创新思维12：易读性，不能违背的排版第一律 134
创新思维13：铺货是最好的营销 137
创新思维14：不必去“求”媒体发稿 139
创新思维15：没有消息才是最坏的消息 141
第五章 畅销书书名制作的21条法则 143
法则1：广告性法则 145
法则2：“眼前一亮”法则 147
法则3：关键词法则 149
法则4：共情法则 151
法则5：“贩卖”理念法则 153
法则6：创造概念法则 155
法则7：关注热点法则 157
法则8：实用主义法则 158
法则9：一二人称法则 160
法则10：数字法则 162
法则11：“这很容易”法则 164
法则12：突出名作者法则 166
法则13：走极端法则 168
法则14：诉诸权威法则 169
法则15：疑问句法则 170
法则16：“正能量”法则 172
法则17：双书名法则 174
法则18：以“怪”制胜法则 176
法则19：情色法则 178
法则20：对比法则 180
法则21：填空法则 181
第六章 畅销书封面制作的18条军规 183
军规1：封面不仅是包装，更是广告 185
军规2：编辑传达意图，设计师负责呈现 187
军规3：封面颜色，应温暖或明亮 189
军规4：突出书名，是封面设计的核心原则 191
军规5：封面缩小至方寸，也应能看清书名 193
军规6：书脊上的书名，也应该尽量醒目 194
军规7：知名度高的作者，要尽量突出 195
军规8：品牌书系，要特别突出品牌 196
军规9：像制作广告语一样制作封面文案 198
军规10：除非刻意，否则不使用生僻字 200
军规11：如使用腰封，务必精心制作 201
军规12：名人荐书，有用但需节制 203
军规13：草根推荐，更具可信度 205
军规14：美与实用不可兼得，舍美而取实用 206
军规15：首先考虑读者，其次配合内容 208
军规16：多做减法，砍掉所有无用细节 209
军规17：封面封底不必有“整体感” 211
军规18：既要“是”同类书，又要能脱颖而出 212
第七章 腰封制作的12条法则 215
法则1：腰封，为营销而存在 217
法则2：腰封就是用来被扔掉的 219
法则3：腰封与封面应各司其职 221
法则4：把腰封做成优质广告语 223
法则5：腰封就是要“大声嚷嚷” 226
法则6：腰封文案，要围绕书名做文章 228
法则7：善用名人推荐，诉诸权威 230
法则8：善用数据，诉诸群众 233
法则9：既要节约成本，又要防止损毁 235
法则10：尽量不要使用假腰封 237
法则11：想方设法对抗“审美疲劳” 239
法则12：如无必要，不使用腰封 241
后记：我不是一个人在“战斗” 243
参考书目 247