第一章 大象的苏醒：中国金融业的新时代 2
第一节 扫描营销环境 2
一、我国金融业处于重要战略机遇期 2
二、关注实体经济与金融安全 4
三、我国金融业的升级与转型 5
四、人口结构变化与需求进化 8
五、技术金融 9
第二节 市场细分和目标市场选择 11
一、细分营销 11
二、补缺营销 12
三、本地化营销 12
四、顾客定制 13
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 16
2011中国金融品牌十大年度营销事件 博时基金：“博时抗通胀增强回报基金”营销事件 16
2011中国金融品牌十大年度营销事件 申万菱信：“基金投资风向标”营销事件 30
2011中国金融品牌十大年度营销事件 中信银行：中信银行香卡营销事件 44
2011中国金融品牌十大年度广告 渣打银行：“现贷派 改变生活方程式”系列广告 56
第二章 中国金融机构的品牌启蒙 66
第一节 将品牌视作一种资产 66
一、什么是品牌 66
二、品牌资产的概念 67
第二节 营销常青树：基于顾客的品牌资产 68
一、品牌资产之源：品牌知识 68
二、描绘中国金融品牌心理地图 72
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 73
2011中国金融品牌十大年度广告 方正金融塑造温情形象：方正金融，正在你身边 73
第三节 如何创建品牌资产 85
一、选择品牌元素 85
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 91
2011中国金融品牌十大年度广告 包商银行打造大有财富：大有财富，财富大有 91
二、利用次级品牌杠杆 104
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 107
2011中国金融品牌十大年度营销事件 东方红乘资产管理起航：东方红，财富升起的地方 107
第三章 金融品牌的营销表现 119
第一节 金融品牌的营销类型：整合营销 119
一、整合营销的内涵 120
二、传统与创新的营销碰撞 120
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 122
2011中国金融品牌十大年度广告 招商银行手机银行（插座篇）：全面支持主流手机 122
2011中国金融品牌十大年度广告 光大银行零售业务品牌： “银行＋家”事件的整合营销传播 135
第二节 金融品牌的营销类型：事件营销 149
一、事件营销的驱动力 149
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 151
2011中国金融品牌十大年度营销事件 信诚人寿“信诚理财童星大赛”：关注理财新一代 151
二、事件营销的关键点 162
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 163
2011中国金融品牌十大年度营销事件 招商证券纪录片《华尔街》：塑造有责任感的券商品牌 163
2011中国金融品牌十大年度广告 兴业证券20周年广告案例：新起步，兴未来 174
2011中国金融品牌十大年度营销事件 华侨银行（中国）春天论坛：让品牌如沐春风 185
2011中国金融品牌十大年度营销事件 光大保德信：基金耀达人 199
2011中国金融品牌十大年度广告 宁波银行“金色池塘”：小企业大讲堂 215
第四章 寻找中国金融品牌的价值主张 227
第一节 金融品牌定位的三大主题 227
一、全球化还是本土化 227
二、全能高手还是专业冠军 229
三、大客户还是小客户 233
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例 236
2011中国金融品牌十大年度营销事件 广发银行： “更名换标整合传播推广”营销事件 236
2011中国金融品牌十大年度营销事件 星展银行： “带动亚洲思维——新亚洲的脉搏”系列广告 249
第二节 创建中国金融的全球强势品牌 260
一、中国金融“大而不强” 260
二、打造全方位的品牌影响力 262
附录：2011中国金融品牌成长促进计划 268
后记 270