第一章 活动策划实战心得 1
什么样的活动才算办得成功呢 2
好项目、大项目不是求来的，而是吸引来的 3
好创意不是硬憋出来的，而是找到了感觉井喷出来的 5
好创意是一项不可替代性的服务 7
策划人如何才能保护好自己的独家创意 8
如何让一个好的策划方案价值最大化 12
第二章 如何策划旅游休闲活动 15
对话贾云峰：以策划创新贯穿旅游的全产业链 16
李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心 18
“好客山东”坐上了中国旅游品牌第一把交椅——策划是一个系列 22
工程，打破常规才能整合资源提升品牌 22
做活动就是要“找第一，做唯一”——造概念、编故事，突破旅游 29
休闲活动策划瓶颈的两柄利剑 29
“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一 33
个城市情感密码的解读 33
山川入划有妙招——策划是一个系统工程，知行合一要的就是瞬间 35
的感受 35
创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营 40
销的王道 40
“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大事件，打造旅游品牌的最佳捷径 44
旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅 46
游产业的必由之路 46
案例：壹基金·邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书 54
案例：2010首届东方神秘古城国际论坛策划书 60
案例：三门峡国际黄河旅游节“对话黄河”大型活动特别 63
策划 63
第三章 如何策划商会活动 71
对话伍继延：多方共赢是商会活动的策划核心 72
湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现 72
形式才能打动人心 72
众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益 75
虚实结合，形散而神不散——活动策划必须目的性明确，围绕焦点 76
发力 76
政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益 77
商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路 80
案例：洪江古商城大型系列活动策划方案 84
第四章 如何策划选美赛事活动 101
对话吴惠安：创新赢利模式是选美产业发展的关键 102
中国选美行业的现状 102
选美行业的前景与三种运营模式/ 104
三驾马车拉动选美赛事的综合效益 107
有创意的产品输出是做好选美赛事的关键/ 109
案例：2011年——大型活动项目投资经营评估报告 122
第五章 如何策划电视频道活动 131
对话孙宏：提高价值诉求确保电视活动品质 132
把自身的架子放下来，把频道的价值提上去 132
用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁 136
全频道联动，整合、梳理、评说，引领频道快速发展 138
系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性 140
技术创新是节目创新的依托 146
项目负责制让节目活动充满活力 148
案例：关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家， 151
百万民众游辽河”系列活动的报告 151
第六章 如何策划会议论坛活动 157
对话王永：坚持与创新是论坛成功的保障 158
坚持是扩大影响、修正问题的最好良药 158
创新就是论坛活动的生命力 160
资源整合，让每个人都有收获 164
社区化让论坛发展更迅速 167
把我们的需求变成客户的需求 169
中国品牌的群体崛起 174
案例：第五届中国品牌节策划方案 175
第七章 如何策划大型晚会活动 193
对话宾颖超：深度挖掘主题，用创意点亮精彩 194
双线并进，用青菜萝卜做佳肴 195
表格与人盯人是打造完美团队的两大法宝 198
经验将可变性变为可预见性 204
在突破中享受舞台的精彩 209
创作六部曲，好沟通成就好晚会 211
媒体造势有助于晚会扩大影响力 213
案例：2011沙滩音乐会节目导演策划方案架起友谊之桥 215
第八章 如何策划好新型大活动 223
对话王伟：活动产业的整合与发展 224
新活动三大法宝：延续性、话题性和互动性 224
专业化、产业化是活动品牌持续发展的两柄利刃 228
起步阶段的中国活动产业亟待整合 233
全媒体是活动公司发展的必由之路 237
培养人才是行业壮大的必由之路 238
案例：国际道教论坛（中国南岳）开幕式 242
第九章 如何建立网上“活动超市” 247
后 记 为了梦想 255