导言 为什么我们需要品牌 1
第一部分 理念篇 11
经营品牌的三重境界 11
第一章 品牌“拟人”才能触及灵魂 11
品牌故事：百年传奇可口可乐 13
品牌故事：LV魅力历久弥新 17
第二章 老板境界是品牌精神的原动力 21
营销启示：“天下无敌”的营销术 22
品牌故事：奥格威精雕“奥美” 27
第三章 企业职员是品牌精神的放大器 31
营销启示：快乐营销的“生产力” 33
品牌故事：耐克团队激情创业 36
第四章 顾客需求是品牌精神的试金石 41
营销启示：刺探市场有“线人” 42
品牌故事：苹果绽放时尚魅力 44
第五章 舍我其谁的创新勇气 51
营销启示：与众不同的乔布斯 52
品牌故事：令人耳目一新的谷歌创新 57
第六章 自身优势的完美展现 61
营销启示：像“情场高手”一样营销 62
品牌故事：“名士风范”劳力士 65
第二部分 规划篇 76
世上没有无缘无故的爱 76
第七章 旗帜高扬的英雄主义 76
营销启示：“革命偶像”格瓦拉 77
品牌故事：万宝路借力“西部传奇” 81
第八章 一诺千金的诚信作风 85
品牌故事：“车中帝王”梅塞德斯 85
营销启示：廉价超市成就德国首富 90
第九章 悲天悯人的济世情怀 96
营销启示：“笑中有泪”卓别林 98
品牌故事：情感营销成就海底捞 102
第十章 势不可挡的青春朝气 106
营销启示：纯真年代“披头士” 107
品牌故事：斯沃琪缤纷时尚秀 111
第十一章 从容不迫的优雅风度 115
营销启示：天降神兵“007” 115
品牌故事：雅致人生“阿玛尼” 120
第十二章 特立独行的勇敢举动 127
营销启示：麦当娜的出位营销 129
品牌故事：《花花公子》的享乐主义 131
第十三章 左右逢源的关系高手 135
营销启示：庸才宋江怎样当“领导” 136
品牌故事：沉稳老练阿迪达斯 140
第十四章 快意恩仇的浪子形象 149
营销启示：争议“球王”马纳多拉 149
品牌故事：桀骜不驯的哈雷骑士 152
第十五章 荒诞搞笑的无厘头风格 157
营销启示：“喜剧之王”周星驰 157
品牌故事：“处女”老板的商业秀 162
第十六章 跨越时代的魅力女性 165
营销启示：“人间天使”奥黛丽赫本 166
品牌故事：“维多利亚的秘密”锁定性感 169
第三部分 落实篇 178
内圣外王的营销利器 178
第十七章 企业文化是品牌精神的孕育地 178
营销启示：狼性文化是一把双刃剑 180
品牌故事：有一种娱乐叫麦当劳 183
第十八章 产品特色紧密呼应品牌精神 190
品牌故事：小资情调“星巴克” 191
品牌故事：宝马变身“终极驾驶机器” 197
第十九章 品牌符号和宣传语要直达精髓 203
营销启示：三条鳄鱼间的“斗法” 206
品牌故事：百事可乐锁定“新一代” 211
第二十章 刻骨铭心的品牌体验 217
营销启示：“视觉盛宴”阿凡达 218
品牌故事：无尽欢乐“迪斯尼” 223
第二十一章 出类拔萃的高效执行 229
营销启示：从“精准作战”到“精准营销” 232
品牌故事：精益求精的“探索”频道 236
参考文献 245