中国CIS之路出版前言 4
序 5
目录 7
（一）’94中国CI大事记 10
袁宝华题词 10
第一部大型CI专题片《中国CIS之路》问世 11
’94中国企业CI战略推广研讨会在深圳举行 12
中企协贺电 13
开幕词 14
会议纪要 15
传媒报道 18
（二）《中国CIS之路》解说词 22
序幕 22
（上集） 23
太阳神：揭开中国CI战略序幕 23
健力宝：雄风千里的公关CIS 24
金利来：实施名牌战略的CIS 25
美的：创造完美形象的CIS 26
神州：树立专业权威性的CIS 27
科龙：企业迈入新时期的CIS 28
（下集） 30
固力：转换共用商标的CIS 30
东大：顺应国际潮流的CIS 31
深圳石化：统一企业形象的CIS 32
中华集团：产业报国精神的CIS 33
华帝：创新视觉形象的CIS 34
汕头国洒：中西合璧管理的CIS 35
尾声 37
观摩问卷评语 38
（三）CI人物专访 44
访“太阳神”商标的主要设计者 44
（四）CI运作经验 48
太阳神更新期CI战略初探 48
金利来的名牌形象战略 54
试论CI在科龙的成功导入 60
注重理念的美的CIS 62
CI导入与决策者的超前意识 64
神州集团的CIS导入法 66
东大集团导入CI的效果 67
深圳石化CIS渐入佳境 69
（五）CI商标意念集锦 82
（六）CI专家论文 82
探索中国CIS之路 82
CI走进中国 89
中国CI与国际化潮流 92
中国CI发展的纵与横 99
论企业形象的建立 101
探讨CI的定义与VI的作用 109
从台湾文化的设计谈台湾设计的文化 111
［红星战略］·企业形象五意 112
附录 CI基本知识 121