第1章 广告的基本知识 1
1.1广告的概念 2
1.2广告的设计要素 2
1.2.1广告文字 2
1.2.2广告图形 2
1.2.3广告商标 3
1.2.4广告色彩 3
1.3广告的分类 4
1.3.1按目的和性质分类 4
1.3.2按广告媒体的种类分类 5
1.4广告的创意表现 6
1.4.1广告图形创意 6
1.4.2广告文案创意 6
1.4.3广告情感创意 7
1.5广告的编排设计 7
1.5.1广告的编排原则 7
1.5.2广告的编排形式 9
1.6广告的设计流程 12
1.6.1市场调查 12
1.6.2目标定位 13
1.6.3创意构思 13
1.6.4深入完善 13
1.6.5制作发布 13
1.7常用设计软件介绍 14
1.7.1图像处理软件Photoshop 14
1.7.2矢量绘图软件Illustrator 14
1.7.3矢量绘图排版软件CorelDRAW 15
1.7.4专业排版软件InDesign 15
第2章 报纸广告 16
2.1报纸广告概述 17
2.1.1报纸广告的特点 17
2.1.2报纸广告的优势 18
2.1.3报纸广告的设计要领 18
2.2笔记本电脑广告 19
2.2.1案例分析 19
2.2.2设计理念 19
2.2.3操作步骤 20
2.3房地产广告 27
2.3.1案例分析 27
2.3.2设计理念 28
2.3.3操作步骤 28
2.4汽车广告 33
2.4.1案例分析 33
2.4.2设计理念 33
2.4.3操作步骤 33
2.5冰箱广告 39
2.5.1案例分析 39
2.5.2设计理念 39
2.5.3操作步骤 40
2.6首饰广告 50
2.6.1案例分析 50
2.6.2设计理念 50
2.6.3操作步骤 50
2.7吸尘器广告 59
2.7.1案例分析 59
2.7.2设计理念 59
2.7.3操作步骤 59
课堂练习——橙汁广告 70
课后习题——手机广告 70
第3章 杂志广告 71
3.1杂志广告的基础知识 72
3.1.1杂志广告的特点 72
3.1.2杂志广告的优势 72
3.1.3杂志广告的设计要领 72
3.2手表广告 73
3.2.1案例分析 73
3.2.2设计理念 74
3.2.3操作步骤 74
3.3摄像机广告 79
3.3.1案例分析 79
3.3.2设计理念 80
3.3.3操作步骤 80
3.4香水广告 85
3.4.1案例分析 85
3.4.2设计理念 85
3.4.3操作步骤 85
3.5洗衣机广告 91
3.5.1案例分析 91
3.5.2设计理念 91
3.5.3操作步骤 91
3.6音乐会广告 97
3.6.1案例分析 97
3.6.2设计理念 97
3.6.3操作步骤 98
3.7剃须刀广告 103
3.7.1案例分析 103
3.7.2设计理念 104
3.7.3操作步骤 104
课堂练习——节日促销广告 112
课后习题——咖啡广告 112
第4章 招贴广告 113
4.1招贴广告的基础知识 114
4.1.1招贴广告的作用 114
4.1.2提高受众关注度的方法 115
4.1.3招贴广告的设计要领 115
4.2文物鉴赏会广告 116
4.2.1案例分析 116
4.2.2设计理念 116
4.2.3操作步骤 116
4.3舞蹈大赛广告 122
4.3.1案例分析 122
4.3.2设计理念 122
4.3.3操作步骤 122
4.4空调广告 131
4.4.1案例分析 131
4.4.2设计理念 131
4.4.3操作步骤 131
4.5流行音乐会广告 136
4.5.1案例分析 136
4.5.2设计理念 136
4.5.3操作步骤 136
4.6汉堡广告 142
4.6.1案例分析 142
4.6.2设计理念 143
4.6.3操作步骤 143
4.7小家电广告 154
4.7.1案例分析 154
4.7.2设计理念 154
4.7.3操作步骤 154
课堂练习——白酒广告 163
课后习题——咖啡店广告 164
第5章DM直邮广告 165
5.1 DM直邮广告的基础知识 166
5.1.1 DM直邮广告的特点 166
5.1.2 DM直邮广告的传播方式 166
5.1.3 DM直邮广告的设计要领 167
5.2辞典广告 167
5.2.1案例分析 167
5.2.2设计理念 168
5.2.3操作步骤 168
5.3婴儿食品广告 174
5.3.1案例分析 174
5.3.2设计理念 175
5.3.3操作步骤 175
5.4茶叶广告 183
5.4.1案例分析 183
5.4.2设计理念 183
5.4.3操作步骤 183
5.5购物节广告 190
5.5.1案例分析 190
5.5.2设计理念 191
5.5.3操作步骤 191
5.6宠物食品广告 197
5.6.1案例分析 197
5.6.2设计理念 197
5.6.3操作步骤 197
5.7旅游广告 204
5.7.1案例分析 204
5.7.2设计理念 205
5.7.3操作步骤 205
课堂练习——楼盘销售广告 212
课后习题——防盗门广告 213
第6章 网络广告 214
6.1网络广告的基础知识 215
6.1.1网络广告的表现形式 215
6.1.2网络广告的设计要领 217
6.1.3网络广告设计中的注意事项 217
6.2数码相机广告 217
6.2.1案例分析 217
6.2.2设计理念 217
6.2.3操作步骤 218
6.3面包广告 221
6.3.1案例分析 221
6.3.2设计理念 222
6.3.3操作步骤 222
6.4豆浆机广告 228
6.4.1案例分析 228
6.4.2设计理念 228
6.4.3操作步骤 228
6.5平板电脑广告 233
6.5.1案例分析 233
6.5.2设计理念 233
6.5.3操作步骤 233
6.6现代家居广告 236
6.6.1案例分析 236
6.6.2设计理念 237
6.6.3操作步骤 237
6.7电子狗广告 243
6.7.1案例分析 243
6.7.2设计理念 243
6.7.3操作步骤 243
课堂练习——时尚女鞋广告 252
课后习题——葡萄酒广告 253
第7章 户外广告 254
7.1户外广告的基础知识 255
7.1.1户外广告的特点 255
7.1.2户外广告的媒体形式 256
7.1.3户外广告的设计要领 258
7.2电视机广告 258
7.2.1案例分析 258
7.2.2设计理念 258
7.2.3操作步骤 258
7.3百货庆典广告 264
7.3.1案例分析 264
7.3.2设计理念 264
7.3.3操作步骤 264
7.4 MP4音乐播放器广告 273
7.4.1案例分析 273
7.4.2设计理念 273
7.4.3操作步骤 274
7.5酒吧广告 280
7.5.1案例分析 280
7.5.2设计理念 280
7.5.3操作步骤 280
7.6汽车广告 288
7.6.1案例分析 288
7.6.2设计理念 288
7.6.3操作步骤 288
7.7航空广告 295
7.7.1案例分析 295
7.7.2设计理念 295
7.7.3操作步骤 296
课堂练习——饮品店广告 301
课后习题——戒指广告 301
第8章 广告的后期输出 302
8.1输出分辨率 303
8.2存储格式 303
8.3色彩设置 303
8.4印前注意事项 304