第1章 马云的创业正能量 1
激情是最好的正能量 2
越困难时越要往前 5
没有梦想不会成功 8
只有诚信，才能成功 10
有多大胸怀就有多大事业 14
要找最合适的人 17
赚钱是结果，不是目的 19
抓准一个点做深、做透 22
抵制诱惑是必修课 26
坚信明天更加残酷 28
坚持：恒心和毅力 30
永不放弃才有机会 33
学习失败更重要 36
相信自己一定可以成功 40
学习是最好的投资 42
延伸阅读：马云谈CEO 46
第2章 马云的激励正能量 47
统一目标和理想 48
员工快乐，效率更高 51
永远保持创业精神 56
将灾难变成了机遇 61
“不怕员工富” 65
关心与尊重员工 69
关心员工 69
尊重员工 71
“左手温暖右手” 73
鼓励员工内部创业 75
第3章 马云的管理正能量 79
以使命为驱动 80
外行领导内行 84
管控公司要靠智慧 88
CEO是首席教育官 91
“客户第一” 95
“基本法”：基业102年 97
努力追求成本最小 102
光靠挖人很难做到创新 105
不挖竞争对手的人 106
跳槽多的人浮躁 107
没有成熟的人才可挖 108
“大裁员” 109
普通员工更重要 112
发不出工资是耻辱 112
普通员工更重要 113
不给任何人许诺 114
核心竞争力是价值观 116
“独孤九剑” 119
“六脉神剑” 120
价值观渗透 123
可信、亲切与简单 126
“倒立”文化 127
“整风运动” 130
末位淘汰：保持竞争力 131
“野狗” 134
“小白兔” 135
延伸阅读：“四项原则与三个代表” 137
第4章 马云的团队正能量 139
“团队代言人” 140
平凡人的团队 142
唐僧是个好领导 143
好公司就像动物园 145
高效率的执行力 146
CEO就是守门员 148
把人才“粘”在一起 151
“公司里的味道” 154
“升职路线图” 156
延伸阅读：认真做事、大度做人 159
第5章 培养正能量的员工 163
培训过的员工是资产 164
发现人才的潜力 166
培养干部的“制度” 169
“抗日军政大学” 169
“政委体系” 170
轮岗培养人才 171
“长板凳计划” 174
让更理性的人领导公司 175
不能给客户一分回扣 178
员工价值观培训 182
第6章 马云的危机正能量 185
退是为了更好的进 186
跪着过冬活得更长久点 190
寒冬不要过得太快 193
繁荣背后潜藏危机 196
为过冬准备“棉袄” 198
延伸阅读：冬天的使命 203
第7章 马云的竞争正能量 207
竞争对手是学习榜样 208
让对方的钱“漏掉” 211
战胜“水土不服”的对手 217
竞争就是要虚虚实实 222
免费只是招摇的红手帕 225
第8章 拥抱正能量的狂人 229
“骗子”“疯子”“狂人” 230
“骗子” 231
“疯子” 233
“狂人” 235
不做商人，只做企业家 239
附录一 马云精彩语录 241
附录二 马云卸任CEO演讲 245
参考文献 251
后记 252