序言 一棵舒展生长的树 1
论述篇 5
从创业到上市 5
新标杆：城市时尚生活服务运营商 17
品牌价值高于一切 29
新市民 新生活 新服务 43
阵地才有导向 有格调才有市场 51
一个成熟品牌的未来之路 59
当市场逼迫报纸提价时 69
《申》报2008年度秋季发布策划文案两题 75
大震当前《申》报绝不缺位 81
六个决定决定一切 91
访谈篇 95
与互联网互动 95
上路了就不要怕路远 103
讲故事也是一种服务 109
上海意象的承载者 117
报纸的社会责任感永远是第一位的 129
后记 133