第一部 缘起 1
第一卷 追溯起源 3
第一回 雄心初起 生存测试 5
第二回 风起云涌 惊案启蒙 7
第三回 顾盼自雄 艰难起步 11
第四回 百变异形 风雨迷踪 13
第五回 威风凛凛 王者归来 17
第六回 风云游侠 艰难岁月 19
第七回 风雨之后 启迪江湖 22
［新闻链接］ 24
第二卷 当当——从书本传来的声音 26
第八回 剑侠情缘 侠侣红颜 26
第九回 江湖异动 初露锋芒 28
第十回 优势凸显 胜券在握 30
第十一回 收购激战 股权争王 32
第十二回 资本困境 平台忧患 36
第十三回 卖书亮剑 当当优品 38
当当网大事记 44
当当网所获荣誉 46
第三卷 芝麻开门——阿里巴巴崛起 48
第十四回 乱世英雄 神马传说 48
第十五回 B2B航母 登陆港市 51
第十六回 捍价值观 刮骨疗毒 55
第十七回 不是银行 胜似银行 57
第十八回 平台数据 金融战略 60
第十九回 集中火力 灵活迎战 65
第二十回 七剑合璧 威震江湖 68
阿里巴巴集团大事记 78
［八方说词］ 81
［档案存底一］ 83
［档案存底二］ 88
第四卷 2000年：亚马逊卓越 99
第二十一回 破阵缘起 闯关初创 99
第二十二回 战事变焦 收购坦然 100
第二十三回 运时欠佳 磨炼硬功 102
亚马逊卓越大事记 103
第五卷 2001年：新蛋——中国的“金蛋” 106
第二十四回 中国新蛋 潜能玄幻 106
第二十五回 湖中舞枪 气吞山河 108
第二十六回 风暴弩弓 剑指九州 112
新蛋中国大事记 115
新蛋中国荣誉 116
第二部 风云 117
第六卷 2003年：淘宝一统江湖 119
第二十七回 模仿超越 剑气追宗 119
第二十八回 阿里传播 战术空间 122
第二十九回 淘宝商城 混战激烈 128
第三十回 独行改版 易容天猫 132
第三十一回 万亿背后 电商时代 138
［档案存底一］ 142
［档案存底二］ 148
第七卷 2004年：支付宝横空出世 159
第三十二回 生于淘宝 王者之范 159
第三十三回 股权转移 掀波起澜 166
第三十四回 创新变革 异彩纷呈 172
支付宝大事记 174
支付宝荣誉 176
第八卷 2004年：京东蜕变 绝地反击 178
第三十五回 线下创业 转型艰难 178
第三十六回 击水起浪 极速扩张 181
第三十七回 技源物流 后端优化 184
第三十八回 决战苏宁 扣人心弦 186
第三十九回 杀入互联 金融战机 190
京东大事记 195
京东所获荣誉 198
［八方说词］ 201
［档案存底］ 203
第九卷 2005年：腾讯不等闲 208
第四十回 拍拍财付 线通上阵 208
第四十一回 大举收购 分拆电商 209
第四十二回 腾讯挑战 三大战役 210
第十卷 2006年：范爷代言 212
第四十三回 功能策略 启动市场 212
第四十四回 成功取胜 奇妙模式 215
第四十五回 范爷出手 非同代言 219
梦芭莎大事记 220
第十一卷 2007年：不平凡的凡客 222
第四十六回 PPG启示 新阵扩充 222
第四十七回 快的代价 模式翻新 223
第四十八回 凡客VT 奇迹再现 225
第四十九回 跃进之后 静思反省 226
凡客大事记 229
［档案存底］ 230
第三部 战国 235
第十二卷 2008年：网上超市“1号店” 237
第五十回 分钟命门 秒杀手锏 237
第五十一回 峰嶂插天 平安入局 240
第五十二回 携沃尔玛 双刀陆场 242
第五十三回 1号长矛 挥洒无限 246
一号店大事记 248
［档案存底］ 250
第十三卷 2009年：唯品会——抓住女人 抓住市场 253
第五十四回 中国线上 闪购搏击 253
第五十五回 浴血天涯 图欲上市 255
第五十六回 成功围剿 赢利获胜 256
第五十七回 未来竞争 不灭武尊 259
唯品会大事记 262
唯品会荣誉 263
第十四卷 2010年：我团我快乐 265
第五十八回 团购模式 冰火两重 265
第五十九回 火热自闭 潮涌潮现 266
第六十回 威震天下 一元曙光 267
第十五卷 2011年：传统家电零售参战电商 271
第六十一回 苏宁实体 组合征战 271
第六十二回 国美在线 奋起追杀 274
第十六卷 2012年：传统行业的电商之路 281
第六十三回 传统转型 身陷困境 281
第六十四回 品牌公司 八面威风 282
第六十五回 罗莱森马七匹狼 美邦奥康九牧王 富安娜与探路者 合纵连横做电商 283
第六十六回 银行涉足 武魂装备 287
第六十七回 粮食钢铁 物流电商 288
［八方说词］ 295
第十七卷 2013年：电商战国新态势 300
第六十八回 广货上网 产业园区 300
第六十九回 店电网商 云商模式 305
第七十回 电商物流 跨界之争 308
第七十一回 智能物流 千秋霸业 311
第七十二回 电商重金 掷向物流 318
第十八卷 未来：新趋势 321
第七十三回 东方欲晓 新里程碑 321
第七十四回 未来互联 商业新城 327
第七十五回 高手支招 内里乾坤 329
第七十六回 电商讲堂 见招拆招 337
第七十七回 奇侠归档 卷宗展望 340
附录A 中国电子商务生态 346
附录B 2012年电商市场动态盘点 352
参考文献 361
后记 366