前言 13
第一章 社交红利时代开启 21
第一节 信任背书 24
第二节 媒介重组与权力再分配 31
第三节 让信息在关系链中流动 37
第二章 信息的重量 47
第一节 充沛流动的情感与自娱情结 50
第二节 信息的四种作用 60
第三节 回流的差异与优化 67
第四节 信息的承载 73
第五节 超越140个字：信息的进化 79
第六节 马桶游戏与轻量应用 85
第三章 关系链壁垒 93
第一节 你的好友即整个世界 96
第二节 每个账号背后有力量 103
第三节 大号崛起：如何聚拢更多新用户 111
第四节 不要用水军 117
第五节 细微分享汇聚出的庞大收益 124
第六节 让每个用户的动作都产生收益 137
第四章 流动的魅力 147
第一节 互动激励 150
第二节 大流动：竞争对手消失了 156
第三节 互动红利：最佳样本广点通系统 162
第四节 互动与放大效应 169
第五节 获利冲动：活动运营的六大法则 175
第六节 时间选择的技巧：周末运营效应 185
第五章 开放与新红利 191
第一节 为什么我没效果：企业的社交困境 194
第二节 不妨做个小应用 203
第三节 垂直的机会 208
第四节 大数据挖掘与重组下的机遇爆发 218
第六章 社交网络中关于未来演进的21个猜想 223
鸣谢&后记 239
附录 关于微博微信的基础五问 245