第1章 公司精神的核心与本质 4
公司精神才是市场竞争的关键 4
新时代管理者如何成为赢家 6
让消费者信仰你的品牌精神 10
没有不具备公司精神的品牌 13
速览各章概要 15
第2章 动荡背景下公司精神的非凡意义 33
国际化更需要“精神” 33
未来最重要的管理工具 35
为什么需要“精神化”管理？ 36
品牌背后的公司 47
第3章 品牌精神 53
未来成败的关键 53
探究品牌价值 53
“参与”才是王道 55
品牌定位为什么重要 58
想象力成就品牌精神 68
怎样让人钟情于你的品牌 76
品牌也有等级链 82
第4章 公司精神 101
“组织”真的很强大 101
信仰不在自动售货机里 103
在公司播种“精神化”的种子 105
公司精神七步曲之一 产品 111
公司精神七步曲之二 使命 112
公司精神七步曲之三 愿景 113
公司精神七步曲之四 推广与发展 114
公司精神七步曲之五 系统 128
公司精神七步曲之六 责任与承诺 129
公司精神七步曲之七 行动 130
所谓企业界的普世价值 136
电子商务公司急需“精神”补品 138
消费品公司的精神魔咒 142
分公司才是危险的地雷 148
第5章 责任与行动 158
让员工学习承担责任 158
培训力量大 161
人人都可以接受教育 167
拿什么支撑你的信仰？ 172
行动起来吧！ 173
谁告诉你计划没用？ 182
第6章 组织的变革 188
重新团结消费者 188
国际化更需要同一化 190
对分公司进行削藩 193
调整的不仅仅是理念 203
凝聚力也是王道 205
新型组织化思维 206
第7章 高层管理者的变革 211
不要把自己埋葬在小事里 211
创始人的伟大形象 213
集体的领导意味着什么？ 216
优化你的资源 217
化无形为有形 219
你才是未来的老大！ 221
领导者必须永立潮头 224
建立一个靠谱的系统 225
第8章 公司精神的推行 229
推行公司精神的时间表 229
未来 245