绪论 1
第一章 创始人 11
开篇案例 11
第一节 创业者素质 13
第二节 创业团队 18
第三节 创业者的道德责任 25
本章小结 26
研究与讨论 27
补充案例 34
第二章 创业商机与项目评估 36
开篇案例 36
第一节 新创意 37
第二节 创业机会的产生 39
第三节 机会识别与评估 42
第四节 机会的开发 47
本章小结 56
研究与讨论 57
补充案例 59
第三章 市场营销计划 62
开篇案例 62
第一节 创业目标市场与环境 63
第二节 市场分析 76
第三节 理解营销计划 81
本章小结 91
研究与讨论 92
补充案例 94
第四章 财务准备与财务计划 96
开篇案例 96
第一节 创业之初的财务准备工作 97
第二节 资金预算和运营预算 111
第三节 收人预算 113
第四节 现金流预算 117
第五节 资产负债表预算 119
第六节 盈亏平衡分析预算 121
第七节 资金来源及使用计划预算 123
第八节 软件支持 124
本章小结 130
研究与讨论 131
补充案例 133
第五章 组织发展计划 134
开篇案例 134
第一节 企业的法律形式 135
第二节 企业的组织形式 147
本章小结 153
研究与讨论 154
补充案例 155
第六章 融资计划 157
开篇案例 157
第一节 概要 159
第二节 创业者自己、家人和朋友的资金 161
第三节 商业银行 163
第四节 中国青年创业国际计划（YBC）融资 166
第五节 自助融资 167
第六节 风险投资 169
第七节 美国创业企业融资特色方式 181
本章小结 187
研究与讨论 188
补充案例 190
第七章 商业计划书 195
开篇案例 195
第一节 商业计划的概念 197
第二节 商业计划涉及的人群 198
第三节 商业计划书的撰写 201
本章小结 214
研究与讨论 214
补充案例 217
第八章 创业管理的法律事项 224
开篇案例 224
第一节 知识产权保护方面的法律事项 225
第二节 产品安全方面的法律事项 236
第三节 保险方面的法律事项 240
第四节 合同方面的法律事项 241
第五节 财务方面的法律事项 243
第六节 创业板上市 247
本章小结 250
研究与讨论 250
补充案例 254
第九章 大学生创业实习平台 256
开篇案例 256
第一节 创业服务网站 256
第二节 中国青年创业国际计划 257
第三节 小型创业园 259
第四节 企业孵化器 262
第五节 创业竞赛 265
第六节 促进创业的优惠政策与管理办法 267
本章小结 269
研究与讨论 270
补充案例 282
主要参考文献 284
后记 285