第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 问题提出 4
第三节 本书创新点 6
第四节 研究思路和方法 7
第五节 本书结构及框架 7
第二章 理论综述 12
第一节 价格的定义与研究 12
一、价格的经济学来源 12
二、价格在营销中的研究 13
第二节 参考价格理论 18
一、参考价格的心理学基础 19
二、参考价格概念的研究 20
三、参考价格模型及其影响的研究 21
四、相对参考点的非对称性研究 24
五、参考价格国内外研究总结 26
第三节 心理账户理论综述 34
一、心理账户的提出 34
二、心理账户的定义与分类 35
三、应用研究 37
四、心理账户总结 41
第四节 有关心理学的概念 42
一、可及性问题 42
二、框架效应 44
三、内隐记忆与直觉 45
四、非理性决策的一些解释 46
第五节 双系统决策理论 49
一、决策 49
二、认识的两种方法 50
三、双系统决策 51
四、双系统决策的总结 53
第六节 小结 55
第三章 模型假设提出 57
第一节 双系统目标价格判断模型及假设 57
第二节 参考价格形成模型及假设 59
一、推理性因素假设 59
二、双系统参考价格形成模型及假设 63
第三节 心理账户及货币价值评估假设 65
一、假设提出 66
二、概念模型及假设 69
第四节 本书研究的概念模型及小结 69
第四章 参考价格点模型 72
第一节 模型及假设 72
第二节 实验描述 73
一、样本及抽样过程 73
二、变量及度量 73
第三节 分析方法 74
一、因子分析法 74
二、回归分析法 77
三、均值比较方法 78
第四节 数据分析 79
一、验证性因子分析 80
二、多元回归分析 82
三、均值分析 84
四、假设验证结果 84
第五节 小结 86
第五章 参考价格范围下的消费者价格判断模型 88
第一节 函数描述 88
第二节 试验及数据分析 89
一、试验介绍及预处理 89
二、数据分析 90
三、参考价格范围的特例 92
第三节 小结 96
第六章 心理账户对参考价格形成的影响分析 98
第一节 模型及假设 98
第二节 实验过程描述 98
一、预调研 98
二、实验过程及变量描述 101
第三节 数据分析 102
一、分析方法 102
二、不同心理账户数据下均值方差分析 105
三、不同收入数据下均值方差分析 111
四、人口统计变量的检验 117
第四节 小结 128
第七章 心理账户与等额货币价值评估 129
第一节 概念模型及假设 129
第二节 收入支出项目对货币评价的影响 130
一、实验过程及变量描述 130
二、均值方差比较 132
三、人口统计变量对于货币评价影响 133
第三节 货币描述方式对于心理账户的影响 137
一、实验及变量描述 137
二、数据分析 137
第四节 小结 140
第八章 双系统价格判断模型/ 142
第一节 概念模型及假设 142
第二节 实验过程，数据描述 143
第三节 分类回归分析 144
一、总体数据 144
二、固定收入 144
三、固定支出 145
第四节 均值分析 146
一、固定收入不同支出 147
二、固定支出不同收入 150
三、总体数据 153
四、人口统计变量的影响 154
第五节 双系统模型回归分析 156
一、按心理账户分类进行赋值 157
二、按照货币评价对心理账户进行赋值 161
第六节 小结 164
第九章 综合模型分析 165
第一节 基本模型 165
第二节 分类数据关系比较 166
一、总体数据 166
二、重要固定收入 167
三、不重要临时收入 168
四、重要的临时收入 169
五、重要必需支出 170
六、不重要不必需支出 171
七、人情支出 172
第三节 小结 173
第十章 结论及意义 174
第一节 全书结论 174
一、参考价格的形成 174
二、心理账户与等额货币价值评估 177
三、双系统价格判断过程 177
第二节 全书意义 180
一、理论意义 180
二、现实讨论 182
第三节 研究不足及未来发展方向 189
参考文献 191
附录 208
人名索引表 214
重要术语索引表 218
致谢 221