《大众传播学Q＆A》序 13
第一章 传播与大众传播 17
第一节 导论 17
一、何谓传播？ 17
二、试述人类传播的形式有那些？ 19
三、何谓大众传播？ 20
四、大众传播与大众媒介两概念如何区分？ 22
五、试述大众传播和人际传播的特性有何不同？ 23
六、试论大众传播过程包括那些组合部分？ 25
七、试论大众传播的功能？ 26
第二节 大众传播的演进 29
八、简述人类传播发展史？ 29
九、试论麦克鲁汉对人类传播史发展的看法？ 30
十、试简述大众媒介发展历程？ 31
十一、试论不同大众媒介的特性？ 35
十二、试比较不同媒介的效果与优点？ 37
第二章 大众传播学研究 39
第一节 大众传播研究取向 39
一、简述大众传播研究的发展为何？ 39
二、试论传播学的先驱拉斯威尔、李温、贺夫兰、拉查斯斐的影响？ 40
三、试论宣伟伯对大众传播学的贡献？ 42
四、试论二战后大众传播研究的变化？ 43
五、试论1990年代以来大众传播研究的变化？ 44
六、传播学是一门科学吗？ 46
七、试论传播研究的领域有那些？ 46
八、何谓传播科学（communication science）？ 48
九、试述大众传播研究的领域？ 49
十、传播研究的传统研究方法有那些？ 49
十一、传播研究的量化研究方法有那些？ 52
十二、传播研究的质化研究方法有那些？ 54
十三、对量化与质化优缺点之比较？ 56
第二节 传播的模式 58
十四、何谓模式？有什么功能？ 58
十五、试述传播数学模式一资讯理论？ 59
十六、试论仪式模式，表现及注意模式，接收模式？ 60
十七、试论大众传播模式的发展趋势？ 64
第三章 平面媒体 67
第一节 报纸 67
一、试述报纸的起源？ 67
二、试述报纸的发明与演进历史？ 68
三、什么是政治性报纸？ 70
四、什么是最早的大众报纸？ 72
五、试述美国报导进入企业化经营的代表人物？ 73
六、何谓黄色新闻？扒粪记者？ 74
七、简述美国报纸在二十世纪的发展趋势？ 76
八、试述现代报纸的制作流程？ 79
第二节 杂志 81
九、试述杂志的发展？ 81
十、试述当代杂志类型？ 83
十一、试就功能分类来论杂志？ 85
十三、试论报纸、杂志的特性？ 88
第三节 书籍 89
十四、试述书籍的出现及演进？ 89
十五、试述书籍的类型？ 93
十六、试述出版公司的组织结构？ 95
十七、试论印刷媒介的特性？ 96
第四章 电子媒体 99
第一节 广播 99
一、试述广播的发明与成长历史？ 99
二、试述调幅与调频广播电台的差异？ 101
三、何谓类型电台？ 102
四、试述广播电台的组织及流程？ 104
五、试论广播的特性？兼论其优缺点？ 107
第二节 电视 109
六、试述电视的发明与成长历程？ 109
七、电视业的运作流程？ 111
八、试述电视台的组织结构？ 112
九、试述有线电视的由来及其运作方式？ 114
十、试论公共服务的广电理论？ 116
十一、试论美国公共电视的发展？ 117
十二、电视科技的发展趋势为何？ 119
十三、试论电视的特性及优缺点？ 121
第三节 电影 124
十四、试述电影的原理及萌芽？ 124
十五、试述二战后美国电影业的发展？ 129
十六、试述电影业的结构与流程？ 131
第五章 新媒介与资讯社会 133
第一节 新媒介 133
一、试述电脑的简史？ 133
二、何谓网际网路？ 135
三、何谓全球资讯网（World Wide Web）？何谓虚拟现实？ 137
四、试述资讯社会中，新媒介的主要范畴有那些？ 139
五、试述传播科技发展的特色？ 140
六、试论传播新科技的特质？ 142
七、试比较新旧媒介之间的差异？ 144
第二节 资讯社会 145
八、试述资讯社会的来源及定义？ 145
九、何谓多伦多学派？传播科技决定论其对大众媒介的看法为何？ 148
十、试论新媒介所引发的相关社会问题有那些？ 149
十一、试论新传播科技产生数位落差的问题？ 151
十二、何谓数位汇流？各国对此趋势有何规约？ 152
第六章 新闻业 155
一、何谓新闻？ 155
二、试述新闻的特征有那些？兼论新闻价值的标准？ 156
三、新闻的要素有那些？ 158
四、何谓客观性报导？何谓平衡报导？ 159
五、何谓新闻客观性？新闻客观性的批评有那些？ 160
六、试论新闻真实建构理论？ 161
七、何谓新闻框架？ 163
八、何谓新闻的公正性？有那些标准？ 164
九、何谓新闻写作的正确性？ 166
十、何谓「新新闻学」（New Journalism）？ 166
十一、何谓调查性报导（investigative reporting）？ 168
十二、何谓评估报导？何谓诠释性报导？ 170
十三、何谓精确性新闻报导？ 171
十四、何谓公共新闻学？ 172
十五、试述网路新闻的意义？ 174
十七、何谓硬新闻与软新闻？何谓小报化（tabloid media）？其对媒体公共性产生如何的影响？ 177
十八、何谓市场导向新闻？其与置入性行销的新闻是否一致？ 179
十九、试论近代新闻的趋势？ 180
第七章 广告与整合行销传播 183
第一节 广告 183
一、如何界定广告？广告有哪些功能？ 183
二、简述广告的历史发展？ 184
三、什么研究大众传播要研究广告？ 188
四、试述广告的类型？ 189
五、试述广告代理商的类型？ 190
六、何谓广告媒介？如何选择广告媒介？ 192
第二节 公共关系 195
七、何谓公共关系？ 195
八、试述公共关系的历史发展？ 197
九、试述公共关系的实践模式？ 201
十、试述公共关系的主要领域？ 203
十一、试述公共关系活动包括哪些步骤？ 205
第三节 整合行销传播 208
十二、何谓整合行销传播？何谓行销传播？ 208
十三、试论行销传播包括的要素？ 210
十四、何谓计画性传播？置入性行销是否为计画性传播？ 211
十四、何谓政治传播？有那些形式？ 213
十五、竞选传播的研究有哪些发现？ 214
十六、试论当前政治传播进程中，大众媒介的角色？ 217
十七、试述媒体对政治事件的影响？ 218
十八、试论新媒介在民主国家竞选传播扮演的角色？ 220
十九、何谓媒体的「置入性行销」？应如何规范？ 222
第八章 大众媒介制度 225
一、何谓大众媒介制度？ 225
二、试论大众媒介制度的特征？ 225
三、何谓四大报业理论？ 226
四、何谓新闻自由？其表现在那些方面？又应受什么的限制？ 228
五、英国是如何争取新闻自由？ 230
六、请说明美国新闻自由的发展？ 232
七、新闻自由有那些流弊？应如何限制？ 233
八、试论社会责任论的产生背景？兼论其意涵？ 235
九、何谓新闻自由委员会（Commission on Freedom of the Press）？ 236
十、何谓发展性媒体理论？ 237
十一、试论民主参与媒体理论？ 239
十二、试述媒介与政府的关系可分为那些类型？ 240
十三、何谓传播自由的内涵？ 241
十四、试论「媒体识读」（media literacy）的意涵？ 243
第九章 大众传播的正式规约 245
第一节 大众传播规约政策 245
一、试论大众媒介的传播政策之转变？ 245
二、试就媒介管理制度论对报业、广电与电讯等传播的管理模式？ 246
三、何谓公共服务广播电视理论？ 248
四、试论公广集团？ 249
五、试述BBC的沿革及现况？ 250
六、试述NHK的沿革与现况？ 251
第二节 大众传播法规 252
七、记者为保护新闻来源是否享有特权？ 252
八、试论新闻记者在法庭采访报导是否要受规范？ 254
九、何谓资讯自由法（FOIA）？ 256
十、何谓诽谤？新闻业如何避免诽谤罪的问题？ 257
十一、试论我国刑法诽谤罪的规定？ 259
十二、隐私权与诽谤有何差异？新闻媒体侵犯隐私权的情况有哪些？ 260
十三、何谓采访和隐私权的界线？ 262
十四、试论国外对媒体涉及猥亵及色情的内容之规范？ 263
十五、何谓著作权？什么是合法使用？ 265
十六、试述网路转载侵权问题？ 266
第十章 大众传播的非正式规约 269
一、试论伦理的准则？ 269
二、试论大众传播重要的规范议题有哪些？ 271
三、试论评估大众媒体表现有哪些标准？ 273
四、试述大众媒介对新闻业的规范标准？ 276
五、简述新闻记者信条？ 277
六、试述媒体行为准则的信条（codes）有哪些？ 278
七、试论媒体与公正利益之间的关系？ 279
八、何谓公共领域？大众媒体在公共领域中的角色为何？ 280
九、何谓新闻评议会？ 281
十、何谓「问责」？ 282
十一、就大众媒体的角色与功能，论「问责」包含哪些面向？ 284
第十一章 传播者 287
第一节 媒介组织 287
一、何谓集团化传播者？ 287
二、当代大众媒介的特征为何？ 288
三、试论媒体市场结构对媒体经营的影响？ 290
四、何谓媒体垄断？ 291
五、何谓媒介逻辑？其对传播媒介决策模式的影响？ 292
六、在研究大众传播的媒介组织时，应考虑那些影响媒介组织的力量？ 294
第二节 新闻记者 295
七、「守门人」理论是指什么？ 295
八、试论新闻处理的过程有那些模式？ 297
九、试论影响新闻外在及内在因素为何？ 299
十、何谓新闻室的社会控制？ 301
十一、新闻搜集者与新闻处理者两种角色，试论其角色行为之差异？ 302
十二、何谓专业主义？专业承诺？ 303
十三、何谓新闻专业意理？ 304
十四、试论记者与消息来源的关系？ 305
十五、何谓假事件（psuedo-events）？ 307
第十二章 媒介内容 309
第一节 媒介文本与符号 309
一、为什么要研究媒介内容？ 309
二、何谓符号学？ 310
三、大众传播的文本是由编码系统组成的，其有那些要素？ 311
四、什么是符码（code）？什么是制码？什么是解码？ 313
五、试论符码与意义的关系？ 314
六、何谓符号？符号有那些类型？ 315
七、什么是意义？ 317
八、符号与意义的关系是什么？ 318
九、试以符号学看符号的结构关系？ 320
第二节 文本分析 322
十、试述分述文本的方法有那些？ 322
十一、以批判观点来审视媒介内容有那些？ 325
十二、从意识型态观点如何分析媒体内容？ 327
十三、试论马克思主义对广告的批判？ 328
十四、为什么大众媒介内容会走向大众化？ 330
十五、何以资本主义市场经济下大众传播充满低品味的节目？ 331
十六、何谓通俗文化，其出现的意义为何？ 332
十七、女性主义如何批判媒体内容？ 334
第十三章 阅听人 337
一、何谓阅听人？ 337
二、阅听人的研究何时开始被重视？其研究的演进为何？ 338
三、阅听人研究的重要途径有那些？ 339
四、阅听人如何认知与处理讯息？ 341
五、在媒介与阅听人之间是否存在某些「中介」影响媒介的传播效果？ 342
六、何谓顽固的阅听人？ 344
七、什么是「使用与满足」理论？兼论学者的批评？ 345
八、何谓使用与效用的理论？ 347
九、何谓阅听人的情境理论？ 348
十、何谓接收分析？ 350
十一、试述阅听人的解码（decoding）研究？ 352
第十四章 传播效果 355
第一节 早期效果研究 355
一、试论传播效果研究的发展？ 355
二、何谓媒介万能论？其理论的前提为何？ 357
三、研究传播的劝服效果有两大研究学派，试简述之？ 359
四、何谓两级传播理论？ 360
五、何谓创新传布？ 362
六、试论电视暴力节目对儿童、青少年行为影响的传播研究有那些？ 363
七、大众媒体的色情暴力内容是否对儿童与青少年产生影响；试论有哪些重要的理论及发现？ 365
八、何谓涵化理论？ 366
九、试论媒体与亲社会行为的效果？ 369
第二节 当代效果研究 371
十、何谓「议题设定」理论？ 371
十一、试论议题设定的重要概念？ 372
十二、议题设定理论对传播效果研究的影响为何？ 374
十三、何谓议题建构？ 376
十四、何谓媒体框架？对传播效果有何影响？ 377
十五、何谓知沟（知识差距）理论？ 378
十六、试论知沟造成的原因为何？兼论缩小知沟的方法？ 380
十七、传播新科技对知沟的影响？ 382
十八、何谓沉默螺旋理论？ 383
十九、沉默螺旋理论对大众媒介在民意上扮演的角色之看法为何？ 385
二十、何谓媒介依赖理论？ 386
第十五章 对大众媒介的批判 389
一、何谓传播的批判研究？ 389
二、何谓法兰克福学派？其对文化工业的批判看法为何？ 390
三、何谓文化霸权理论？ 392
四、何谓结构主义的媒体研究？ 393
五、何谓传播的政治经济学？ 394
六、何谓文化研究？ 396
七、试论女性主义对大众传播的研究？ 397
八、试就文化研究看电视与流行文化的关系？ 399
九、试论哈伯玛斯的思想对批判传播研究的影响？ 401
十、何谓后现代主义？其与媒介批判的关系？ 402
第十六章 国际传播与全球化 405
一、何谓国际传播？国际传播的研究范畴为何？ 405
二、试论国际新闻垄断的现象？ 406
三、何谓依附理论（dependency theory）？ 407
四、何谓传播帝国主义？ 409
五、从全球化看国际资讯流通的政治问题？ 411
六、第三世界的观点来看全球化的资讯流通问题？ 413
七、何谓国际资讯交流问题？兼论马克布莱德委员会报告的意义？ 415
八、试论第三世界对「资讯自由与资讯平衡」的争论？ 416
九、何谓全球化？ 417
十、试论媒体与全球化的关系？ 419
十一、媒体全球化的造成的现象有那些面向？ 420
十二、试论全球化时代新闻的「媒介化」、「公关化」与「视觉化」趋势？ 421
十三、试论半岛电视台对现今国际情势的影响？ 422
参考书目 425
一、著作 425
二、翻译书 426
三、英文参考书目 427