第一章 了解外贸创业 1
学习目的 1
开篇案例 1
第一节 创业认识误区 3
第二节 创业的内涵 8
第三节 外贸创业的形式与特点 16
思考题 21
案例分析题 21
第二章 外贸创业者的素质与能力 23
学习目的 23
开篇案例 23
第一节 你为什么创业 25
第二节 外贸创业者所需素质 27
第三节 外贸创业者必备知识 31
第四节 成功必备的能力 33
第五节 你有管理的才能吗 38
思考题 43
案例分析题 43
第三章 寻找创业机会 44
学习目的 44
开篇案例 44
第一节 创业环境分析 44
第二节 创业机会评估 48
第三节 创业资源分析 53
第四节 创业模式的选择 56
思考题 61
案例分析题 61
第四章 创业计划书的制定 63
学习目的 63
开篇案例 63
第一节 创业计划书的撰写 64
第二节 创业计划书包含的内容 67
第三节 创业计划书的完善 73
思考题 75
案例分析题 75
第五章 外贸企业创业融资 77
学习目的 77
开篇案例 77
第一节 创业融资的来源 77
第二节 创业不同阶段融资特征 85
第三节 外贸企业融资的特有形式 87
第四节 外贸创业企业融资策略 92
思考题 98
案例分析题 98
第六章 提升营销能力 99
学习目的 99
开篇案例 99
第一节 创业营销概览 100
第二节 国际市场选择与调研 104
第三节 国际营销渠道管理 117
第四节 外贸出口营销策略 127
思考题 143
案例分析题 143
第七章 跨文化沟通能力 145
学习目的 145
开篇案例 145
第一节 了解跨文化沟通 145
第二节 沟通的基础知识 148
第三节 跨文化沟通的成与败——怎样排除跨文化沟通中的障碍 155
第四节 沟通技能的开发 161
思考题 181
案例分析题 181
第八章 外贸创业风险控制 183
学习目的 183
开篇案例 183
第一节 外贸企业创业的风险来源 184
第二节 外贸企业创业的风险识别 198
第三节 外贸企业创业风险管理体系 208
思考题 218
案例分析 219
第九章 外贸创业企业内部管理 222
学习目的 222
开篇案例 222
第一节 外贸企业内部管理常见问题 223
第二节 外贸创业企业生命周期与环境分析 227
第三节 外贸创业企业的营销战略 236
第四节 外贸创业企业的人力资源管理 241
思考题 247
案例分析题 247
第十章 外贸SOHO创业 249
学习目的 249
开篇案例 249
第一节 外贸SOHO的基础知识 250
第二节 外贸SOHO的工作流程 253
思考题 262
案例分析 262
主要参考文献 263