《安徽省广告产业发展瓶颈及对策研究》PDF下载

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  • 作  者:徐豪,唐峰,吴琼等著
  • 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787565011030
  • 页数:203 页
图书介绍:本书主要内容包括以下几个方面:第一,研究安徽广告产业环境的变迁和广告产业发展问题,探索“数字化”和“碎片化”广告环境的变化给安徽广告产业带来的剧烈变动。第二,研究安徽广告产业资源的分散与广告公司的规模化发展问题。分析认为安徽广告公司的竞争状况属于低集中度竞争,安徽广告产业处于分散和弱小的状况,面对后金融危机时代,安徽广告业必须走规模化经营、集团化发展的道路。一个可行的模式就是以强势媒体为中心,加以政府导向组建综合的广告集团。第三,研究安徽广告产业发展模式选择。针对安徽广告公司面临的人才缺乏、客户缺少以及高端媒体、新媒体资源缺失的境况,提出安徽广告产业应借鉴国外经验,依托强势媒体和企业集团的模式,走媒介、企业和广告业交互发展的模式。

第一章 国内广告行业发展概述 1

第一节 “十一五”期间广告行业发展回顾 1

第二节 “十一五”期间广告行业发展现状 11

第三节 广告行业“十二五”总体规划解读 17

第二章 国家经济发展战略与广告产业的创新与发展 25

第一节 世界经济发展状况及趋势 25

第二节 国内经济发展的形势 26

第三节 国内广告产业体系的形成及结构 29

第三章 安徽广告产业现状全景图像 36

第一节 广告主——产业链条的源泉 38

第二节 广告公司——安徽广告产业的发展主导 42

第三节 广告媒介:广告产业的介质图景 48

第四节 安徽消费者——广告产业的营养 54

第四章 安徽广告产业生态研究 64

第一节 生态系统、媒介生态系统与广告产业生态系统 65

第二节 安徽广告产业微观生态因子分析 69

第三节 安徽广告产业宏观生态因子研究 75

第五章 安徽广告产业结构行为效益研究 83

第一节 安徽广告产业市场结构研究 84

第二节 安徽广告产业的市场行为 90

第三节 安徽广告产业市场绩效 95

第六章 安徽广告产业集群研究 104

第一节 安徽广告产业集群化发展的历史背景 104

第二节 产业集群与广告产业集群 107

第三节 安徽广告产业集聚路径 110

第四节 安徽广告产业的集聚效应 120

第七章 广告行业“十二五”投资与发展前景分析 126

第一节 “十二五”期间广告行业发展预测分析 126

第二节 中国广告行业投资分析 131

第三节 2012—2016年中国广告行业投资前景分析 136

第四节 2012—2016年中国不同投资模式投资建议 139

第五节 2012—2016年广告投资风险分析 144

第八章 广告行业“十二五”期间热点问题探讨 146

第一节 加快新农村建设步伐,大力发展农村广告事业 146

第二节 把握时代脉搏,关注事件广告,与社会经济发展同步 160

第三节 发展绿色经济,倡导绿色广告,增强可持续发展能力 171

第九章 广告行业的管理 176

第一节 完善广告代理制度的探索 176

第二节 广告法律法规的完善 185

第十章 专家观点与结论 191

第一节 中国广告必须把握时代发展的脉搏 191

第二节 传媒产业将引领中国广告产业的发展 197

第三节 中国广告必须不断变革与创新 199

后记 203