《网络广告 运营机理与资源管理研究》PDF下载

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  • 作  者:欧海鹰著
  • 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787509546949
  • 页数:115 页
图书介绍:本书首先从客户体验的视角分析了两种主流的网络广告平台提供商,即:门户网站与搜索引擎提供商如何通过改进服务实现利润提升。在对研究涉及的理论与文献进行综述与分析后,本书对网络广告的历史发展与现状进行梳理与分析;进而,对两种处于主导地位的网络广告形式进行了平台经济分析。本书的核心部分基于收益管理理论的思想,从建模角度对展示广告单个广告位置的时段分配问题进行了研究并进行仿真计算;同时,介绍了展示广告多个广告位置的收益最优问题,并针对该问题的几个重要性质进行了数值验证与分析;另外,从博弈论的角度研究了广告客户具有最低投资收益率要求情况下关键词广告的位置管理,将不考虑广告客户最低投资收益率与考虑最低投资收益率两种情况下的搜索引擎提供商的最优收益进行了对比分析,给出了算例解释。

第1章 绪论 1

1.1研究背景及目的 1

1.2研究思路 5

1.3研究创新点 6

1.4研究内容及框架 7

第2章 基于客户体验的网络广告平台服务 10

2.1客户体验的定义 10

2.2网络广告平台服务 12

第3章 研究综述 17

3.1展示广告研究综述 17

3.2关键词广告研究综述 22

3.3收益管理研究综述 31

第4章 网络广告的发展及平台经济分析 40

4.1网络广告的发展及特征 40

4.2网络广告分类及现状 44

4.3网络广告的定价模式 49

4.4展示广告的平台经济分析 59

4.5关键词广告的平台经济分析 62

第5章 展示广告的单广告位时段分配研究 66

5.1模型描述 66

5.2模型及假设 68

5.3模型分析 69

5.4算例仿真与分析 73

第6章 展示广告的多广告位收益研究 88

6.1问题描述 88

6.2算例仿真与分析 90

第7章 考虑广告客户投资收益率的关键词广告位置管理 96

7.1基本理论 96

7.2关键词广告位置拍卖的基本假设 100

7.3 GSP机制下的无嫉妒均衡 101

7.4 GSP机制下考虑广告客户投资收益率的关键词广告位置管理 103

第8章 总结与展望 109

8.1总结 109

8.2展望 110

参考文献 112

后记 114