第一篇 现代会展设计发展趋势研究 1
现代会展设计研究综述 1
会展的起源与发展 1
世界会展业发展历史 4
中国会展业发展历史 6
会展与会展设计 10
现代会展设计的现状与发展趋势 12
中国会展业的发展现状及趋势 12
中国会展业发展趋势 13
国外会展业的发展现状及趋势 16
国外会展业的发展趋势 18
现代会展设计的新特征 20
设计更趋整体性、主题化 20
新技术多样化的渗透和交融 21
我国会展设计中存在的问题及发展对策 22
我国会展业发展的战略与对策 25
现代会展设计的表现形式研究 28
会展设计新解 28
现代会展设计的表现形式 29
会展服务设计与生态理念 31
服务设计与会展服务设计 31
服务设计的要素 31
会展服务设计的概念 32
会展服务设计的要素 33
会展服务设计与生态理念 34
会展服务设计流程 34
网络会展与电商模式的并行 37
网络会展的产生发展 37
网络会展与传统会展的共性基础 37
网络会展的功能 39
网络会展的经济社会作用 40
网络会展的主要形式与内容 41
网络会展的特点 42
网络会展发展面临的困惑 43
网络会展困境的解决方案 43
网络会展的未来发展趋势 45
网络会展的电商模式 46
电子商务环境下网络会展模式的创新 48
第二篇 地域特色文化与民俗元素在现代会展设计中的应用 51
地域特色文化与现代会展设计的关联 51
地域特色是会展设计发展的内在需求 51
会展设计中的文化与地域性特色 52
文化与地域性特色对现代会展设计的作用 54
当代会展设计亟需文化与地域性特色的营造 56
地域文化特色在现代商业会展设计中的应用 58
民俗文化元素在现代会展设计中的应用 61
以民俗文化为基础的现代会展设计新理念 61
民俗文化元素在现代会展设计中的美感体现 61
民俗元素融入现代会展设计的基本形式 62
民俗表演元素对现代会展业发展的意义 64
彝族的文化元素在现代会展设计中的应用 64
彝族文化元素在会展设计中的运用 65
黎族装饰元素在现代会展设计中的应用 66
江南水乡建筑文化在会展设计中的应用 68
中国陶瓷图案在现代会展设计中的应用 71
第三篇 会展设计的艺术形态与发展趋势 74
会展与艺术设计 74
会展设计发展的核心问题 74
现代会展设计的艺术风格与流派 75
会展设计的艺术表现方式 81
抽象艺术表现 81
具象艺术表现 82
会展艺术设计中的视觉传达元素 84
会展艺术设计中色彩的运用 87
会展设计中光效的应用 90
会展光效的类别 90
会展光效设计的基本应用 91
会展光效设计的应用要求及原则 91
会展设计的美学原理 93
当代美学在会展设计的表现 93
会展设计及现场布置的美学观念问题 93
会展设计中美的元素的表现 94
会展艺术设计的灵魂 96
会展艺术设计的文化呈现 96
文化——会展艺术的灵魂 97
第四篇 现代会展设计教育研究 100
国外会展教育研究及人才培养模式分析 100
国外会展教育的类型及特点 100
德国——推进双元制会展教育 102
美国——会展教育后来居上 103
国外会展教育对中国会展教育的启示 105
中国现代会展教育发展研究 107
中国会展教育的发展特点 107
中国会展教育存在的问题 108
中国会展教育的发展趋势分析 109
多元化复合型会展人才创新培养模式研究 115
会展企业对会展设计人才的能力需求 115
会展设计复合型人才创新培养模式研究 116
会展产学合作教育及实施措施 120
会展产学合作教育的意义 120
会展产学合作教育的实施措施 121
虚拟会展与现代会展教育 123
虚拟会展简介 123
虚拟会展的现状及优势 123
国内虚拟会展存在的问题 124
虚拟会展的应用注意事项 125
我国未来虚拟会展发展对策 126
虚拟会展设计在会展设计专业教学中的应用 128
第五篇 会展案例分析 130
青岛啤酒节 130
案例背景 130
百年青啤 打造品牌青岛 130
彰显啤酒文化 提升城市品位 131
东西方两大啤酒盛事的异同 132
青岛与世界干杯 137
案例分析 137
杭州世界休闲博览会 140
案例背景 140
一个世界级博览会的诞生 140
开启中国休闲元年的盛会 144
休闲使生活更美好 147
案例分析 149
中国宁波国际服装节 151
案例背景 151
以产业托起的展会 152
没有开幕式的节庆 155
大卫雕像——宁波的“新市民” 156
打造中国服装之都 157
案例分析 158
义乌小商品博览会 160
案例背景 160
小中见大的“华夏第一市” 160
首开国内以市场办展会的先河 163
向著名国际性会展城市的迈进 165
案例分析 168
东方之珠·珍珠美人——中国国际珍珠节 169
案例背景 169
案例分析 171
《云南映象》掀起的云南影响 175
案例背景 175
案例分析 182
海南博鳌论坛 184
案例背景 184
中外知名会展城市介绍 193
国外知名会展城市 193
国内知名会展城市 195
国外知名会展企业 198
参考文献 202
后记（一） 205
后记（二） 206