第一篇 包装设计内容与实训 1
第一章 包装设计流程实训与操作 1
第一节 针对性包装市场调研 2
一、包装市场调研的内容 4
二、包装市场调研的方法 4
三、包装市场调研的结果 5
第二节 包装设计可行性分析 6
一、消费心理分析 6
二、包装结构可行性分析 9
三、销售成功可行性分析 10
第三节 包装设计展开 13
一、设计策划 13
二、设计创意 14
三、设计执行 15
第四节 包装印刷 16
一、包装印刷的分类 16
二、包装印刷的特点 16
三、包装印前图文处理 20
第二章 包装纸盒结构设计实训与操作 25
第一节 盒盖结构设计 26
一、常见折叠纸盒盒盖开启方式 26
二、常见折叠纸盒盒盖的形式 26
第二节 盒底结构设计 32
一、框架式盒底结构 32
二、托盘式盒底结构 33
第三节 盒身结构设计 36
第四节 典型纸盒类型设计 42
第三章 包装容器设计实训与操作 47
第一节 包装容器造型方法实训与操作 48
一、几何形造型法 48
二、三视图造型法 50
三、容器部位分段造型法 51
四、器形渐变造型法 56
五、形面装饰线造型法 56
六、模拟自然形态造型法 58
第二节 包装容器模型的制作 60
一、石膏模型的特点 60
二、石膏模型的制作 60
三、有机玻璃等其他材质模型的制作方式与途径 61
第三节 人体工程学与包装容器 61
一、人体工程学 61
二、包装容器 62
第二篇 包装设计实践 67
第四章 包装装潢设计实训 67
第一节 字体设计实训 68
一、概述 68
二、汉字字体设计 70
三、拉丁字体与数字 71
四、包装中的字体设计 74
第二节 图形设计实训 85
一、图形的概念 85
二、图形设计的类别 85
三、图形创意手法 89
四、构图的法则和方法 90
第三节 色彩设计实训 95
一、色彩设计的功能 95
二、色彩设计的相关因素 96
三、色彩的心理联想 99
四、色彩设计与构图视觉元素 100
五、色彩设计与外包装容器 102
六、色彩的配置 103
第四节 标签与包装纸设计实训 107
一、标签设计 107
二、包装纸设计 118
第五章 包装系统设计 123
第一节 系统的概念与内涵 124
第二节 系统思维方式及其程序 125
一、系统思维方式 125
二、系统思维方式的程序 125
第三节 包装系统设计概述 126
一、多学科交叉下的包装系统设计 126
二、包装系统设计的构成 127
第四节 包装系统设计方法 128
第六章 食品包装设计 133
第一节 食品包装的作用和功能 134
一、食品包装的作用 134
二、食品包装的功能 134
第二节 丰富多彩的食品包装形式 136
一、方便使用的形式 136
二、方便销售的形式 139
三、扩大销售的形式 141
第三节 食品包装的色彩 143
第四节 食品包装设计的要求及表现手法 146
一、食品包装设计的要求 146
二、食品包装设计的表现手法 146
第五节 现代食品包装设计新视点 148
一、现代食品包装新概念 148
二、丰富的现代食品包装 148
三、现代食品包装的层次 151
四、现代食品包装设计的空间 151
第七章 酒与饮料包装设计 157
第一节 酒包装容器造型设计 158
一、酒包装容器造型设计的要求 158
二、酒包装容器造型与结构设计原则 158
三、酒包装容器造型与包装结构的相互关系 160
四、酒瓶造型设计 161
五、酒包装容器造型的设计方法 166
第二节 酒包装结构设计 170
第三节 中国酒包装设计中的民族文化特性 173
一、中国酒包装的民族性 173
二、传统酒包装中的绿色文化特性 175
第四节 饮料包装设计 177
一、纸容器在饮料包装中的应用 177
二、纸容器使用与保管注意事项 179
三、饮料包装设计的趋势 179
第八章 化妆品包装设计 185
第一节 化妆品包装设计的依据与特点 186
一、化妆品包装设计的依据 186
二、化妆品包装设计的特点 186
第二节 化妆品包装设计的定位 186
一、突出表现商品的品牌 186
二、强调产品的特性 188
三、针对不同消费对象的设计表现 188
第三节 香水的包装设计 192
一、令人神往的香水 192
二、香水包装设计的特点 192
三、独具魅力的香水瓶形设计 193
第四节 化妆品包装设计的趋势 196
一、力求创新，突出个性 196
二、注重文化性与传统性 198
三、追求高品位的设计风格 199
第九章 医药品包装设计 203
第一节 医药品包装设计的商品属性 204
第二节 医药品包装设计的色彩设计 204
第三节 不同种类的医药品包装设计 206
一、医疗用药和大众药品的包装设计 206
二、中药包装设计与西药包装设计 208
三、保健药品包装设计 209
第四节 医药品包装设计的新思路 209
第十章 礼品包装设计 213
第一节 礼品包装的意义与作用 214
第二节 礼品包装的种类 214
第三节 礼品包装设计的要求 215
第四节 礼品包装的文化内涵与传统性 216
第五节 民族性与民间艺术在礼品包装中的体现 218
第六节 礼品包装的商业性与艺术性 219
第十一章 绿色包装设计 223
第一节 绿色包装设计概述 224
一、绿色包装的兴起与发展 224
二、绿色包装的内涵与标识 224
第二节 绿色包装设计的原则 225
第三节 绿色包装设计的方法 227
一、减量化 227
二、再生材料的利用 228
三、可重复使用化 228
四、能再生的再循环化 229
五、自然素材的有效利用 230
六、抛弃容易化 230
第四节 绿色包装设计趋势 231
一、绿色包装设计的目标任务 231
二、绿色包装设计的展望 232
第三篇 包装设计实训案例 235
一、山东工艺美术学院视觉传达设计学院包装设计专业与包装工程专业学生作品选 236
二、湖南工业大学包装设计艺术学院包装设计专业2011届毕业生设计作品选 242
参考文献 248