第一篇 创业激情：一把双刃剑 2
第一章 真诚的信仰者：为何创业者会爱上自己的创意 2
创业野心的萌芽 6
助燃承诺之火 14
你已经准备完毕，但顾客会来吗 22
第二章 激情陷阱：对梦想的痴迷是如何破坏创业的 24
什么是激情陷阱 26
创业激情的6种消极影响 26
核心模式：激情陷阱是怎样出现的 39
伊卡洛斯品质：谁最容易受到激情陷阱的伤害 44
早期的警报信号：你有被困的危险吗 47
不断发展：激发创业激情的6条原则 48
第二篇 创业根基：成功创业的6个秘密 52
第三章 创业者的准备工作：为创业旅程做好准备 52
创业者准备期的基本法则 54
净化你的创业激情 79
第四章 市场导向：重视你的顾客，而不是你的想法 83
严格遵照市场的导向 85
激情陷阱的解药：用市场检验你的想法 99
第五章 数学故事：设计一个路径实现收支平衡和盈余 106
计划就是思路清晰 108
描绘一个引人注目的数学故事 114
确保资金正常 126
第六章 灵活创业：运营要注意适应性 130
强大的执行力的悖论 133
创业过程中的学习曲线 140
第七章 诚实沟通：创业的秘密武器 155
没有人可以不受扭曲的现实的影响 156
诚实沟通：基本原则 159
四种个人工具，戳破感觉良好的泡影 168
第八章 坚持不懈：让企业有充分的时间起航 176
企业层面：加固且延长你的“跑道” 177
创业者层面：坚持卓越的表现 188
附录A 创业准备工具箱 198
定位问题 200
创业者的问题 200
市场的问题 208
数学的问题 209
执行的问题 210
附录B 资源列表 214
创业者 214
市场 215
数学 216
执行 218
综述 221