第1章 移动消费群的兴起 1
个性化的移动设备 2
无所不能的移动消费者 3
移动直销势不可当 4
消费者亦是移动平台 5
手机驱使行为变革 6
与买家同行 9
全球移动化 13
奢侈品牌和移动营销 17
第2章 智能手机一统天下 20
个人电脑的普及 21
手机的诞生 21
智能手机时代：一主双机 22
口袋中的智能手机 23
iPhone王朝 24
移动系统平台 26
新手机与老手机 28
传统手机的商机 30
智能手机的智能之处 31
应用程序的口碑营销 34
iPad：虚荣商品的诱惑 34
智能手机的背后推手 36
第3章 从实时到随时 38
智能手机的“云”存储 39
移动营销实时化 41
从市场调研开始 43
实时服务客户 46
内部移动营销与沟通 48
手机无时不在 53
手机使用情况 55
第4章 移动世界的客户营销 59
移动营销目标的设定 60
移动消费者的偏好追踪 61
移动消费者的互动参与 62
寻找促进互动的方案 64
价值服务与行动呼吁 69
超本地化的移动营销 70
测试并学习 70
测试、学习、发展 72
避免“炫物综合征” 73
第5章 移动应用程序：全新的传播形式 75
移动内容为王 76
用手机阅读和看电视 77
移植阅读体验 78
源源不断的内容 82
手机视频：重新构造视频领域 85
新媒介上的新形式 87
手机视频平台时代 89
手机视频平台上的广告 92
关于手机广告的投放 93
移动地图的应用 98
移动电脑 99
智能手机应用 101
第6章 基于地理位置营销 105
位置营销 106
实体商店的优势 108
移动研究 109
跟上客户的脚步 112
吸引并维系客户 112
品牌经营和定位技术应用 130
定位营销的延伸 133
第7章 新发现：移动搜索 135
发现器：移动搜索新工具 136
需要时就能找到 139
通过条码寻找信息 142
二维码平台 145
增强现实功能 148
更高的行动效率 150
第8章 社交也移动 151
移动社交平台 152
在哪里很重要 154
自我聚合 155
超本地化营销 157
基于地理位置的移动营销 159
用户群竞争 165
第9章 移动营销的“推拉”应用 167
短信营销的拉动作用 168
一次性移动营销 171
彩信营销的诱惑 174
彩信营销效果惊人 176
消费者的“拉力” 180
策略、目标及灵活性 183
第10章 移动营销新规则 185
移动营销的创新 187
开始做，才有戏 188
移动行业的品牌动词化 189
移动营销发展的障碍 190
关键在价值，而非手机 191
附录A：各章附注 193
作者致谢 199