点击购买此书全本PDF电子书
第一章 总论 3
第二章 企划的初步考量 25
第三章 企划工具 61
第四章 广告与促销的整合 109
第五章 促销战术的选择 139
第六章 直效行销与通路行销 177
第七章 整合媒体策略 207
第八章 掌握运用时机 247
第九章 执行过程中的问题 263
第十章 实践之道：大案例研讨 281