导论 1
上编 中国广告产业竞争力评价 21
第一章 广告产业竞争力分析模型与评价指标体系 21
第一节 广告产业与广告产业竞争力 21
一、产业竞争力的概念 21
二、广告产业竞争力的核心内涵 24
第二节 广告产业竞争力的分析模型 27
一、产业竞争力分析模型述评 27
二、广告产业竞争力分析模型 33
第三节 广告产业竞争力的评价指标体系 38
一、产业竞争力评价指标体系述评 38
二、广告产业竞争力评价指标体系建构原则 40
三、广告产业竞争力的评价指标体系 41
四、广告产业竞争力评价的计量模型 45
第二章 国际广告产业竞争力分析 48
第一节 全球广告产业发展概况 48
一、全球广告市场发展的基本状况 48
二、全球四大广告集团产业发展解析 52
第二节 美德日中英五国广告产业竞争力评价 61
一、美德日中英五国广告产业竞争力综合评价 62
二、美德日中英五国广告产业竞争力比较的结论和启示 66
第三节 发达国家广告产业竞争力分析 67
一、发达国家广告产业竞争优势的来源分析 67
二、发达国家构建广告产业竞争优势的启示 71
第三章 中国广告产业竞争力现状 73
第一节 中国广告产业发展现状 73
一、中国广告产业发展的基本状况 73
二、中国广告产业的市场结构 82
三、中国广告产业的竞争状况 85
第二节 中国广告产业竞争力的分析与评价 93
一、中国与发达国家广告产业国际竞争力的比较分析 93
二、中国广告产业竞争力优劣势之分析与评价 101
第三节 中国广告产业竞争力预测与启示 109
一、中国广告产业竞争力模拟预测 109
二、中国广告产业竞争力预测之结果与启示 111
下编 中国广告产业竞争力提升路径 115
第四章 基于产业集聚的中国广告产业竞争力的提升 115
第一节 规模效应和产业集聚与产业竞争力的关联分析 115
一、规模经济与竞争优势 115
二、产业集聚与竞争优势 117
第二节 中国广告产业集群发展现状 120
一、广告产业集群的概念 120
二、中国广告产业集聚的态势与格局 121
第三节 FDI集聚对中国广告产业竞争力的影响 127
一、FDI集聚对中国广告产业竞争力的积极影响 127
二、FDI集聚对中国广告产业竞争力的负面作用 129
三、关于中国广告产业FDI集聚的思考 130
第四节 基于产业集聚的中国广告产业竞争力提升对策 130
一、媒介地理中心的广告产业集群模式 131
二、政府引导的广告产业集群发展模式 135
三、网络化组织生存的广告产业集群模式 136
第五章 基于资源要素的中国广告产业竞争力的提升 138
第一节 广告产业资源要素分析 138
一、人力资源 139
二、资本资源 139
三、知识资源 140
四、媒体资源 140
五、客户资源 140
第二节 资源要素与广告产业竞争力的相关分析 141
一、资本资源是提升广告产业竞争力的基础资源 141
二、媒体资源是获取广告产业竞争优势的核心资源 147
第三节 基于资源要素的广告产业竞争力提升路径 152
一、以资本资源为纽带壮大规模 153
二、以媒体资源为核心掌控全局 158
第六章 基于业务转型的中国广告产业竞争力的提升 164
第一节 业务转型与广告产业竞争力的关联分析 164
一、业务转型是广告产业竞争力提升的基础 164
二、业务转型是广告产业竞争力提升的核心 166
三、业务转型是广告产业竞争力提升的机会 167
第二节 数字化和整合营销传播背景下广告产业的业务转型 167
一、广告产业业务转型的背景 168
二、广告产业的业务转型的必然趋势 173
三、广告产业的业务转型的内涵与特征 175
第三节 基于业务转型的中国广告产业竞争力提升建议 177
一、业务链的水平延伸和垂直拓展 178
二、专业化数据库作为种子业务层培育 181
三、自组织结构模式配合业务转型 184
结语 188
附表 190
附表1：广告产业竞争力调查问卷（中国） 190
附表2：Questionnaire of Advertising Industry Competitiveness 191
附表3：广告产业竞争力评价指标体系专家赋权表 193
附表4：五个国家竞争力评价指标原始数据 195
附表5：中国广告产业竞争力指数模拟测算项目调整比较表 199
主要参考文献 202
后记 212