前言 1
一、贵宾致辞 10
1．实施商标发展战略 创建品牌运作中心&周太彤（上海市人民政府副市长） 10
2．发展商标事业，振兴城市经济&李东生（国家工商行政管理总局副局长） 12
3．商标——城市经济发展的法宝&阿兰·诸森（国际商标协会执行总裁） 14
4．做大做强商标，提高上海城市国际竞争力&柴俊勇（上海市人民政府副秘书长） 16
二、商标与国家（地区）经济发展 20
1．中国经济市场化进程与中国商标事业的发展&安青虎（国家工商行政管理总局商标局局长） 20
2．商标在上海经济发展中的作用与展望&方惠萍（上海市工商行政管理局局长） 38
3．商标在日本知识产权立国中的地位&津田博（日本国特许厅审查业务部部长） 46
4．驰名商标在美国经济发展中的地位和作用&阿尔宾·乔斯特（美国专利商标局高级官员） 54
三、商标与城市GDP 66
1．试论商标与城市经济发展的关系&晁钢令（上海财经大学教授、博士生导师） 66
2．发展品牌经济打造品牌城市——驰名商标对青岛经济发展的影响&张锐（青岛市副市长） 74
3．“诺基亚”对芬兰GDP的贡献&露西·尼科斯（芬兰诺基亚公司全球知识产权事务首席执行官） 82
四、商标与城市形象 88
1．商标保护与改善城市投资环境&刘春田（中国人民大学教授、博士生导师） 88
2．商标业务发展的全球视点&杰奎琳A·雷默（国际商标协会执行副主席） 94
3．城市出口贸易中的商标战略&朱榄叶（华东政法学院教授、博士生导师） 106
4．商标与汽车之都斯图加特&杰哈德·巴尔（德国戴姆勒克莱斯勒公司全球商标事务首席执行官） 116
五、商标与企业核心竞争力 126
1．NBA全球商标策略&阿亚拉·道奇（美国NBA公司副总裁） 126
2．RICHEMONT公司的商标管理策略&盖·萨南（英国瑞奇蒙特集团总经理、“劳伦斯世界体育大奖”主管） 134
3．将“Coca-Cola”商标价值最大化的战略和实践&詹姆斯·鲍朱尔（美国可口可乐公司商标事务执行官） 140
4．GE品牌与技术创新&吉丽安·露辛丝［美国通用电器公司所属美国国家广播公司（NBC）副总裁］ 152
5．锦江商标的发展战略与策略&樊传诗［锦江国际（集团）有限公司副总裁］ 162
后记 340