《一切行业都是创意业 我创立维珍商业帝国的故事》PDF下载

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  • 作  者:(英)理查德·布兰森著;屈艳梅,蓝莲译
  • 出 版 社:北京:同心出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787547707814
  • 页数:305 页
图书介绍:维珍集团是英国最大的私有企业,旗下拥有200多家大小公司,涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套,俨然半个国民生产部门。本书正是由它的创始人在讲述的它的创立过程。理查德·布兰森本人是一位具有传奇经历的企业家,全世界最引人注目的”嬉皮士资本家”。他的形象超出了我们的想像,虽置身于名流社会,却一头披肩长发,终日休闲打扮,玩世不恭。他交友广泛,除了一堆摇滚明星和演员,他与曼得拉、霍金、约旦国王侯赛因陛下、黛安娜王妃也都是好友;他热爱冒险,打破了船只横渡大西洋的世界纪录,驾驶热气球飞越大西洋、飞越太平洋、最后周游世界;他热心侠义,在海湾战争期间,乘坐着维珍航空的飞机,亲自为伊拉克送去医疗物资,又从萨达姆手中救出了一批人质。他本人的故事和维珍的发家史同样好看。

第一章 标新立异的一家——我创新意识的来源 1

第二章 生意本身应该富于创意 21

第三章 创意业关键词:有趣 39

第四章 创意业关键词:坚守形象,统一品味 49

第五章 创意业关键词:原创性 63

第六章 创意业关键词:争议性 77

第七章 创意业关键词:塑造偶像,引领潮流 85

第八章 创意业关键词:多元化经营,理性思考 105

第九章 “维珍挑战者”号 121

第十章 上市给创意公司带来的问题 131

第十一章 通过创新打开市场 147

第十二章 开着维珍飞机去战场 159

第十三章 创意业关键词:新鲜定位 177

第十四章 残酷的商业竞争 187

第十五章 创意业关键词:保持活力 209

第十六章 创意业关键词:品牌声誉 239

第十七章 创意业关键词:前瞻性 261

第十八章 一切产业都是创意业 279