第一章 标新立异的一家——我创新意识的来源 1
第二章 生意本身应该富于创意 21
第三章 创意业关键词：有趣 39
第四章 创意业关键词：坚守形象，统一品味 49
第五章 创意业关键词：原创性 63
第六章 创意业关键词：争议性 77
第七章 创意业关键词：塑造偶像，引领潮流 85
第八章 创意业关键词：多元化经营，理性思考 105
第九章 “维珍挑战者”号 121
第十章 上市给创意公司带来的问题 131
第十一章 通过创新打开市场 147
第十二章 开着维珍飞机去战场 159
第十三章 创意业关键词：新鲜定位 177
第十四章 残酷的商业竞争 187
第十五章 创意业关键词：保持活力 209
第十六章 创意业关键词：品牌声誉 239
第十七章 创意业关键词：前瞻性 261
第十八章 一切产业都是创意业 279