第一章 中小企业品牌准备策略 1
第一节 中小企业品牌的发展 1
一、中小企业品牌发展现状 1
二、中小企业品牌营销误区 4
三、中小企业发展品牌的因素分析 5
四、中小企业发展品牌的作用 7
五、中小企业发展品牌在危机中的意义 8
第二节 中小企业品牌需要创新 10
一、中小企业品牌需要营销创新 10
二、中小企业发展品牌的要求 13
三、中小企业品牌创新来源 15
四、中小企业如何实施品牌创新 17
第三节 中小企业品牌准备 19
一、做好产品战略规划 19
二、做好品牌战略规划 23
三、培养品牌创新模式 25
第二章 中小企业品牌构建策略 26
第一节 中小企业品牌要素 26
一、品牌名称——让消费者产生关键的联想 26
二、标识与图标——胜过千言万语 27
三、形象代表——让消费者产生丰富的想象力 28
四、广告语——形成空前的品牌影响力 29
五、包装——融汇品牌的品位和文化的感性信息 30
第二节 中小企业品牌规划 31
一、确定中小企业品牌的核心 31
二、品牌战略规划的流程 33
三、中小企业品牌战略的四个支柱 36
第三节 中小企业品牌命名 39
一、中小企业品牌命名简述 39
二、中小企业品牌命名的基本原则 40
三、中小企业品牌命名形式 42
四、中小企业品牌命名方法 43
五、中小企业品牌命名策略 49
第三章 中小企业品牌备战策略 51
第一节 中小企业品牌定位 51
一、中小企业品牌定位概述 51
二、独特的销售主题 52
第二节 中小企业品牌战略 54
一、中小企业品牌战略的作用 54
二、中小企业在品牌建设上存在的问题 55
三、中小企业如何进行品牌建设和推广 56
四、中小企业品牌战略 59
第三节 中小企业实施品牌战略的对策 62
一、中国中小企业战略失败的原因 62
二、中小企业导入品牌战略的六大益处 63
三、中小企业如何导入品牌战略 63
四、我国中小企业实施品牌战略的对策 64
第四章 中小企业品牌防御策略 71
第一节 中小企业品牌防御概述 71
一、中小企业品牌防御的含义 71
二、中小企业品牌防御的内容 73
三、中小企业品牌防御的原则 77
第二节 中小企业品牌防御思路及策略 79
一、防御思路 80
二、防御策略 82
第三节 中小企业品牌危机处理 84
一、处理品牌危机的原则 85
二、处理品牌危机的程序 88
第五章 中小企业品牌合作策略 91
第一节 中小企业品牌合作 91
一、中小企业品牌合作概述 91
二、中小企业品牌合作原则 92
第二节 中小企业品牌合作类型 93
一、品牌合作生产 93
二、合作品牌策略 96
三、打造联合品牌 97
四、技术研发 98
五、合作制定标准 98
六、联手闯世界 99
七、渠道换技术 100
八、集体联盟采购 100
九、产业互动联盟 101
十、业务外包 102
第三节 中小企业品牌合作风险与防范 103
一、中小企业品牌合作风险 103
二、中小企业品牌合作风险防范 108
第六章 中小企业品牌进攻策略 110
第一节 中小企业品牌进攻概述 110
一、中小企业品牌进攻含义 110
二、中小企业品牌进攻原则 110
第二节 中小企业品牌进攻策略 114
一、分析市场，制定战略方针 114
二、分析竞争对手品牌，找到竞争突破口 116
三、结合进攻战略，分析战术 116
四、选择进攻策略 117
第三节 中小企业品牌进攻线路 124
一、差别化进攻线路 124
二、集中化进攻线路 126
三、快速多变进攻线路 127
第七章 中小企业品牌扩张策略 129
第一节 中小企业品牌扩张概述 129
一、中小企业品牌扩张的含义 129
二、中小企业品牌扩张的原因 130
三、品牌扩张对企业的意义 133
第二节 中小企业品牌扩张策略 135
一、中小企业品牌扩张的思想性技巧 135
二、中小企业品牌扩张的操作性技巧 138
三、中小企业品牌扩张的策略 139
四、中小企业品牌扩张可能造成的损害 142
五、中小企业品牌扩张中风险规避 144
第三节 中小企业品牌扩张的模式 145
一、中小企业品牌扩张面临的问题 145
二、中小企业品牌扩张必备的五大要素 146
三、中小企业品牌扩张的模式 147
四、中小企业品牌扩张步骤 150
第八章 中小企业品牌持续发展策略 151
第一节 中小企业品牌持续发展概述 151
一、中小企业品牌持续发展的含义 151
二、中小企业品牌持续力构成及特征 152
三、导致中小企业品牌难以持续发展的原因 153
第二节 中小企业品牌持续发展路径 157
一、中小企业品牌持续发展的原则 157
二、中小企业品牌持续发展的路径 163
第三节 中小企业品牌持续发展策略 164
一、中小企业品牌维护 165
二、中小企业品牌创新 166
三、中小企业品牌持续发展的其他方面 172
参考文献 174
后记 179