1导论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究的意义 2
1.2国内外研究现状 3
1.2.1网络产品理论研究综述 4
1.2.2网络产品实证研究综述 7
1.3研究框架 8
1.3.1研究内容 8
1.3.2研究方法及技术路线 10
1.4本书的创新点 11
2相关概念的界定与基于博弈的网络产品和服务的定价优势 13
2.1基本概念 13
2.1.1网络产品与服务 13
2.1.2兼容性 14
2.1.3网络外部性和社会福利 15
2.2博弈理论 16
2.3博弈理论对网络产品与服务的定价优势 20
3基于兼容性的计算机硬件产品定价研究 22
3.1独占垄断硬件厂商的定价研究 22
3.1.1独占垄断厂商向同质消费者销售单一品牌 22
3.1.2独占垄断厂商向异质消费者销售单一品牌 26
3.2双寡头替代品硬件厂商的定价研究 30
3.2.1双寡头厂商向异质消费者出售差别化品牌一般模型 30
3.2.2三种关于兼容性特殊模型的计算及结论 33
3.2.3双寡头厂商条件下厂商的利润水平、效用以及社会福利 36
3.3双寡头互补品硬件厂商的定价研究 38
3.3.1硬件不兼容系统模型 40
3.3.2硬件兼容系统模型 42
3.3.3兼容性与不兼容性比较 44
4基于兼容性和外部性的计算机软件产品定价及保护研究 46
4.1软件产品的经济特征 46
4.2软件产品生产的经济分析 48
4.2.1软件生产成本的经济分析 48
4.2.2软件生产种类的决定 50
4.3双寡头垄断市场中软件的定价研究 55
4.3.1软件不兼容系统模型 56
4.3.2软件兼容系统模型 59
4.4软件定价与市场分割 60
4.5软件的保护问题研究 63
4.5.1软件盗版的网络效应概述 63
4.5.2软件保护的模型 65
5电信网络中接入价的研究 71
5.1消费者类型为离散条件下的电信服务定价 71
5.1.1电信服务需求效用函数 72
5.1.2电信服务垄断供货商的定价及其社会福利 74
5.1.3电信业中新厂商进入的定价及其社会福利 75
5.1.4扩展至三种消费者的类型 76
5.2消费者类型为连续条件下的电信服务定价 77
5.2.1电信服务需求效用函数 77
5.2.2零连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利 78
5.2.3有连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利 80
5.2.4电信业的新厂商进入 81
5.3互联互通的接入定价 82
5.3.1互联网络接入定价的基本方法 82
5.3.2区域性垄断下的双向接入定价 84
5.3.3接入价的国际电话结算费率 88
6电视节目定价以及数字融合定价研究 93
6.1电视节目购买的最优合约设计 93
6.1.1完全信息条件下最优合约的设计 93
6.1.2不完全信息条件下最优合约的设计 95
6.2电视节目安排 100
6.2.1时间安排竞争 100
6.2.2节目类型竞争 109
6.3电视节目组合定价 112
6.3.1有线电视与广播的差别以及本地垄断效应 112
6.3.2三个频道的销售组合定价 113
6.4有线电视和因特网的数字融合定价 115
6.4.1放松管制之前的定价 117
6.4.2部分放松管制的定价 119
6.4.3完全放松管制的定价 121
7航空运输业的定价研究 123
7.1航空运输业概述 123
7.1.1航空运输业的基本经济属性 123
7.1.2航空公司航线的两种网络结构成本模型 125
7.2航空运输业的发展与政府管制改革 128
7.2.1自然垄断性与政府管制的方式 128
7.2.2民航业的竞争性特点与放松管制的实践 129
7.3独家垄断下航空公司的定价 131
7.4部分放松管制下航空公司的定价 133
7.4.1进入遏制下的定价 133
7.4.2进入接纳下的定价 134
7.5航空公司之间的代码共享对定价的影响 136
7.5.1代码共享概述 136
7.5.2不存在代码共享时的防降价均衡票价 136
7.5.3代码共享时的防降价均衡票价 137
7.5.4代码单向共享时的防降价均衡票价 138
8银行收费的定价研究 141
8.1银行账户的收费计算和转移成本的经验估计 141
8.1.1账户收费竞争模型 142
8.1.2转移成本的经验估计 144
8.2银行间利用ATM兼容性收费模型 149
8.2.1 ATM概述 149
8.2.2银行利用ATM竞争的模型 150
8.3银行的不同支付工具选择 155
8.3.1商家和买家对不同支付工具的选择排序 155
8.3.2不同支付媒介的均衡决定 159
9结论与展望 165
9.1本书的主要观点和结论 165
9.2研究对实践的启示 167
9.3对未来研究的展望 170
参考文献 171
后记 181