专论 6
运用市场营销原理指导广告实践&梁世彬 6
广告研究 8
美日两国对广告人材培养之比较&赵建新 8
怎样成为一个广告人&徐百益 9
上海日报中的外商广告——信息内容及表现形式的统计分析&祝建华 15
回想、理解以及商标区别对电视广告劝购的调节作用&（美）大卫&斯图尔特 19
阿拉伯文化对当地广告的影响&（美）约翰·D&福尼斯 21
广告艺苑 31
学以致用 面向社会&王庆根译 31
米兰交易会的标志设计竞赛&陈树秝译 32
日本年轻的设计艺术家们&（日）永井一正 34
各国广告 36
泰国广告业&朱学海、吕琦译 36
广告猎奇 35
奇特的广告招牌&甄宁摘编 35
外贸广告虚实谈 37
我国外贸广告策略的现代化与民族化略议&周聪 37
专业讲座 38
广告表现&丁允朋 38
实务问答 46
开拓北美市场出口广告的实务问答五则（上）&（香港）Thomas D.Gorman 46
广告信息 48
IAA发表世界广告费实绩&（日）《电通报》 48
测算读者数量的新手段——电眼和数字表&朱比&雪佛JR 47
资料 49
色彩、数字、标志图形在世界各地的喜好和禁忌&刘辉耀汇编 49
广告精品 11
英国广告作品 11
非洲户外广告掠影 23
巴黎街头广告 24
华盛顿大学美术设计专业师生作品 25
捷克招贴画 28
上海广告作品 29
日本著名设计家作品选 39