1绪论 1
1.1本土动漫产业发展的现状及问题 1
1.2国内外相关研究成果评析 9
1.3核心概念和理论依据 24
2国外动漫品牌发展现状 31
2.1美国动漫的双品牌化模式（企业品牌+作品品牌） 32
2.2日本动漫的产品品牌聚焦模式 40
2.3韩国动漫的代工与品牌觉醒的转型发展 47
3中国动漫由代工向品牌转向的态势 57
3.1长三角地区动漫积蓄优势超越代工 57
3.2环渤海经济区另辟蹊径探索自主品牌 61
3.3两湖地区动漫代工转型各有特色 62
3.4成渝地区动漫在代工中成长 65
3.5产业集群方法视角中的我国动漫发展 67
4珠三角地区动漫品牌发展实践 73
4.1珠三角地区文化历史与动漫发展的渊源 73
4.2强劲崛起的珠三角动漫品牌 74
4.3珠三角地区品牌打造的示范作用 89
5品牌导向的珠三角地区的发展模式 93
5.1珠三角地区最具代表性的动漫品牌 93
5.2珠三角地区打造与建立动漫品牌的路径 110
5.3珠三角地区动漫发展模式形成 119
6珠三角模式对于中国动漫发展的借鉴与前瞻 129
6.1动漫产业的五力分析 129
6.2珠三角动漫产业的发展探索 134
6.3珠三角模式的借鉴与发展运用 146
6.4动漫品牌的整合营销传播 157
7品牌成为本土动漫产业未来发展的导向 171
7.1推动动漫产业发展的品牌策略 171
7.2文化产业的繁荣推动动漫品牌的成长 178
附录一 珠三角动漫品牌发展调查报告 182
附录二 广州动漫产业集群实地调查报告 208
附录三 广东动漫产业发展政策环境调查报告 215
参考文献 222
后记 234