第一章 导论 1
第一节 研究缘起 1
第二节 理论假设与概念厘定 4
第三节 研究设计 7
第四节 文献综述与理论支撑 13
第二章 中国农村类报纸的历史演进与现实图景 26
第一节 新中国成立之前的“农”字号刊物发展脉络 27
第二节 对不同时期农村类报纸发展阶段的理论概括 30
第三节 中国农村类报纸的角色演进 40
第四节 中国农村类报纸的制度演进 50
第三章 对中国农村类报纸生存空间的宏观分析 56
第一节 潜在市场日益扩大 57
第二节 潜在市场需求迫切——读者亟需但农村“报荒” 60
第三节 现实市场分区域旺盛 63
第四章 转型的典型样本——《南方农村报》 67
第一节 对“转型”概念的梳理与界定 67
第二节 “转型媒体企业”的分析框架 71
第三节 《南方农村报》是农村类报纸转型的典型样本 77
第五章 转型第一步：由“综合纸”到“专业纸” 87
第一节 “专门为农民说话”——持续而理性的舆论监督报道 88
第二节 “专业为农业服务”——“大农财”新闻及《农财宝典》 96
第三节 构建推动新农村建设的意见平台——“南农评论” 102
第四节 后“专业”时代的品牌战略构想 114
第六章 转型第二步：由“专业纸”到专业涉农媒体企业 120
第一节 基于利益相关者的品牌活动与媒体影响力提升 120
第二节 《南方农村报》媒体企业多元经营格局构建 137
第三节 复现案例：《河北农民报》的经营创新 156
第四节 涉农媒体的经营创新 159
第七章 转型第三步：由以“纸”为核到“涉农大平台” 167
第一节 “双边市场”与媒体的“平台”属性 167
第二节 涉农媒体平台双边市场的“二次成长” 169
第三节 “报纸平台+全媒体服务平台”的多平台联合 171
第八章 转型实现的动力 176
第一节 核心动力——坚守“边关”、追求“卓越”的企业文化 177
第二节 持续动力——以“整体转制”为契机的体制变革 180
第九章 总结：农村类报纸转型的核心话语 185
第一节 把握“利基”差异做“专”涉农市场 186
第二节 优势转化、品牌营销与“共赢” 189
第三节 突破以“纸”为核重构涉农媒体平台 191
附录：现有农村类报纸一览表（2012年） 194
参考文献 195
后记 202