1 领导人讲话 1
陈慕华同志在中国广告协会第四次会员代表大会开幕式上的讲话（书面） 1
李沛瑶副委员长在中国广告协会第四次会员代表大会开幕式上的讲话 2
国家工商行政管理局局长王众孚同志在中国广告协会第四次会员代表大会上致开幕词 3
刘敏学局长在全国工商行政管理工作会议工作报告中谈广告监督管理工作 4
田树千会长做中国广告协会工作报告 5
国家工商行政管理局副局长杨培青同志在中国广告协会第四次会员代表大会闭幕会上的讲话 13
中国广告协会会长田树千同志在部分省市广告协会联席会上的讲话 15
国家工商局杨培青副局长就《广告法》答中国工商报记者问 18
杨培青副局长在全国广告管理工作会议上的讲话 20
国家工商局杨培青副局长在广告公司发展战略研讨会上的讲话 22
刘保孚司长在广告公司发展战略研讨会的新闻发布会上的讲话 22
中国企业评估协会李克穆秘书长在广告公司发展战略研讨会的新闻发布会上的讲话摘要 23
刘保孚司长在广告公司发展战略研讨会上的讲话 24
国家工商局广告司刘保孚司长谈《广告法》——保护消费者的屏障 26
刘保孚司长在全国广告管理工作会议上的讲话 27
学术委员会主任洪一龙在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言 31
广告公司委员会主任赵桂鸿在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言 33
广播委员会主任张冬兴在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言 35
电视委员会副主任谭希松在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言 37
报纸委员会赵连宏在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言 38
公交委员会主任朱小林在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言 40
铁路委员会秘书长秦振东在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言 40
2 中国广告业发展概况 42
国家工商行政管理局广告司1994年工作要点 42
1994年我国广告业持续全面发展 43
1994年全国广告经营概况分析 45
1981年—1994年我国广告业发展总概况图表 47
3 政策、法规 68
中华人民共和国广告法 68
关于外商投资广告企业登记管理有关问题的通知 73
关于新闻媒介刊播广告有关问题的答复 73
对《关于如何认定自称未收费的“广告”的请示》的答复 74
国家工商行政管理局、国务院台湾事务办公室关于加强海峡两岸广告交流管理的通知 74
关于认定新闻媒介以新闻形式收取费用宣传企业形象和产品问题的答复 75
国家工商行政管理局、对外贸易经济合作部关于印发《国家工商行政管理局、对外贸易经济合作部关于设立外商投资广告企业的若干规定》的通知 76
关于禁止在广播、电视、报刊上变相为卷烟做广告的通知 78
关于卷烟广告宣传保健作用管理问题的答复 79
关于认定“广告涉及他人名义”问题的答复 79
新闻出版署、国家工商行政管理局关于禁止以报纸形式印送广告宣传品及对印刷品广告加强管理的通知 79
中共中央宣传部、新闻出版署、中华人民共和国邮电部、国家工商行政管理局关于加强内部报刊管理的通知 80
4 大事记 82
1994年中国广告界大事纪要 82
5 广告协会 92
中国广告协会组织机构 92
中国广告协会名誉会长、顾问名单 93
中国广告协会会长、副会长、秘书长、副秘书长名单 93
中国广告协会第四届理事会理事名单 93
中国广告协会执行理事会名单 94
中国广告协会会员名单 95
中国广告协会章程 97
关于《中国广告协会章程》等文件修改的几点说明 101
中国广告协会自律规则 102
中国广告协会会员接纳与管理办法 103
中国广告协会会费缴纳与管理办法 104
中国广告协会1994年工作要点 104
部分省、市广告协会第五届联席会议纪要 105
中国广告协会会长办公会议纪要 107
中国广告协会第三届三次常务理事会（扩大）会议纪要 107
中国广告协会公司委员会霓虹技术协作会议纪要 108
广告公司委员会 109
铁路委员会 110
学术委员会 113
中国广告协会地方广告协会 113
北京市广告协会 113
河北省广告协会 114
山西省广告协会 114
内蒙古自治区广告协会 115
辽宁省广告协会 115
吉林省广告协会 116
黑龙江省广告协会 116
上海市广告协会 117
江苏省广告协会 118
浙江省广告协会 118
安徽省广告协会 119
福建省广告协会 119
江西省广告协会 120
山东省广告协会 120
河南省广告协会 121
湖北省广告协会 122
湖南省广告协会 122
广东省广告协会 123
广西壮族自治区广告协会 124
四川省广告协会 124
贵州省广告协会 125
云南省广告协会 126
陕西省广告协会 126
甘肃省广告协会 127
青海省广告协会 128
宁夏回族自治区广告协会 128
新疆维吾尔自治区广告协会 129
哈尔滨市广告协会 129
沈阳市广告协会 130
大连市广告协会 130
长春市广告协会 131
西安市广告协会 131
武汉市广告协会 132
重庆市广告协会 132
青岛市广告协会 133
成都市广告协会 134
宁波市广告协会 135
南京市广告协会 135
厦门市广告协会 136
深圳市广告协会 136
广州市广告协会 137
中国对外经济贸易广告协会 137
中国对外经济贸易广告协会会长、常务理事、理事名单 137
中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则 139
中国对外经济贸易广告协会1994年大事记 140
'95第二届国际广告四新产品展示交易会观感 141
6 专论 143
中国广告业发展的新起点&刘保孚 143
坚持不懈抓好“广告法”的贯彻落实&郑和平 147
中广协副秘书长贾玉斌谈广告行业自律&贾玉斌 151
改革是国有广告公司生存和发展的必由之路&仇学忠 152
不须喝彩&刘立宾 161
北京人最喜欢和最讨厌的电视广告&杨红玲 王冰 162
走出就CI论CI的误区&傅慧芬 163
'94中国广告业&范鲁斌 164
7 广告学术论文选登 170
跨世纪广告的发展趋势及对应的关键词&傅汉章 170
迎接广告为市场营销服务的新时代&傅慧芬 175
文化定位与广告“入关”&祁聿民 181
国内国际广告市场的融合&欧阳在三 185
对我国广告与受众相互作用情况的考察&马谋超 陈毅文 尚恒德 马宇宏 188
广告创意的理解定位&高凯征 196
企业实施CIS中的制约因素与对策&陈志宏 202
中国CI发展误区及其文化结（提要）&熊源伟 207
“CI”战略：系统化的整体形象战略&万后芬 209
论CIS与广告整合战略&吴德江 213
市场经济与企业形象塑造&陈培爱 219
CIS的内涵与发展趋势&欧阳康 223
发挥自身优势不断探索前进&王鼎 225
略论广告的销售推动力&吴士元 227
大市场营销系统与新产品推广策略&韩永夫 232
论大宝SOD化妆品成功的探密&尹春雨 239
广告业如何健康地发展&王兴华 242
广告的价格控制模式及其在社会生活中的双面作用&屠忠俊 246
跨世纪的中国媒介&田剑云 250
提高广播广告传播效益的几点思考&张继红、高文娟 253
户外广告媒体运用之浅见&高呈德 255
公交广告浅说&葛永明 257
体育中介的作用&苗淑宝 258
广告道德问题刍议&符国群 264
广告人手记&邵隆图 267
关于广告的社会学思考&陈宏军 271
作为时尚文化的广告&潘向光 275
试论成功广告的三大前提&马少茹 280
电子出版物的重要环节——汉字&刘水仙 284
8 广告经营单位介绍 288
著名广告经营单位选介 288
9 名词注释 458
广告名词注释 458
10 索引 463
广告经营单位名录索引 463
广告刊户索引 485