第一章 网络视听产业格局 1
第一节 网络视听新媒体分类 1
一、网络视听新媒体定义 1
二、主流的网络视听新媒体 2
第二节 网络视听新媒体行业产业链 5
一、基本产业链构成 5
二、内容产业链的变化 7
三、广告收入高速增长 9
四、用户观看走向多元化 10
第三节 网络视听新媒体商业模式简析 12
一、互联网的四种商业模式简析 12
二、典型网络视听新媒体商业模式简析 13
第四节 网络视听新媒体技术发展 20
一、云计算技术 21
二、物联网技术应用 24
三、智能终端技术应用 25
四、宽带应用 26
第五节 中美网络视听市场格局大不同 27
一、美国视频网站主流商业模式分析 27
二、中美网络视听环境与商业模式差异 32
第二章 网络视听政策环境篇 35
第一节 背景：多重政策环境因素的作用场 35
第二节 梳理：2012年网络视听行业政策脉络 36
第三节《十二五文化改革发展规划纲要》解读 41
解读一：“纲要”的逻辑结构 42
解读二：历史阶段与主要目标 43
解读三：加快构建公共文化服务体系 44
解读四：加快发展文化产业 44
解读五：加快文化体制机制改革创新 47
解读六：传播体系建设工程 48
解读七：加强对外文化交流与合作 49
第四节《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》解读 50
解读一：“电影促进法”——政策背景和立法渊源 51
解读二：立法程序——“电影促进法”正式通过要几年？ 52
解读三：取消“电影制片单位”——电影摄制向社会敞开 54
解读四：“电影公映许可证”——权限放大惹争议 55
第五节 通信与互联网行业“十二五”发展规划要点解读 57
解读一：国家信息战略——宽带上的中国 57
解读二：“宽带中国”战略详解 58
解读三：云计算·云网络 61
第六节《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》解读 64
解读一：背景分析——积极政策导向 建构新兴市场 64
解读二：强化准入管理与内容审核 66
第三章 新媒体市场竞争篇 68
第一节 网络视频 68
一、2012年网络视频产业大事记 68
二、市场格局的演变 69
三、市场规模与广告营收 70
四、版权降温与自制剧流行 72
五、试水收费模式与盒子突围 74
第二节IPTV 75
一、2012年IPTV大事记 75
二、市场规模稳步扩大 76
三、牌照竞争乱局 78
第三节 互联网电视 79
一、2012互联网电视大事记 79
二、互联网电视现状 80
三、互联网电视牌照之困 81
第四节 有线互动电视 83
一、2012有线互动电视大事记 83
二、有线互动电视市场现状 85
三、新竞争的融合机遇：互动电视与IPTV、 OTT TV 88
第五节 手机视频与手机电视 89
一、总体格局的传统与颠覆 89
二、基于电信运营商专网的手机流媒体视频业务 91
三、基于移动多媒体广播的CMMB手机电视业务 94
第六节 数字音乐 101
一、2012年中国数字音乐大事记 101
二、中国数字音乐市场概况 102
三、数字音乐市场变局风向 108
四、数字音乐市场存在的问题 110
第七节 公共视听媒体 111
一、2012年公共视听媒体大事记 111
二、公共视听媒体分类 111
三、中国公共视听媒体发展简史 113
四、公共视听媒体市场现状 115
五、公共视听媒体市场未来趋势 119
附录1 2012年度十大事件与十大营销案例 121
一、2012网络视听产业年度十大事件 121
二、2012网络视听产业年度十大营销案例 129
附录2代表企业案例 136
优酷土豆集团 136
一、优酷土豆“惊天一并” 136
二、后合并时代 138
搜狐视频 140
一、发展历程 140
二、视频总部迁至天津，拟分拆上市 141
乐视网 142
一、乐视特色之路 143
二、创新模式与内容优势 145
PPLIVE 146
一、发展历程 147
二、商业模式简析 148
中广传播 149
一、企业简介 149
二、产品服务 150
百视通 151
一、基础业务三箭齐发 152
二、投资带动转型 154
东方有线 156
一、企业简介 156
二、业务与商业模式简析 157
CNTV 159
一、打造多终端内容分发平台 160
二、OTT业务新开局 161
九天音乐 162
一、企业简介 162
二、商业模式与发展趋势 163
分众传媒 165
一、发展概况 165
二、商业模式 166
三、私有化之路 168