第1篇 概念篇 2
第1章 企业形象设计概述 2
1.1企业形象设计概念 3
1.2企业形象概念 3
1.3 CIS与企业形象的区别 4
课后任务 5
延伸阅读 5
第2章 企业形象设计的历史及发展现状 6
2.1企业形象设计的历史演变 7
2.2美国、日本、中国CIS模式及特点 14
课后任务 17
延伸阅读 17
第3章 企业形象设计内涵 18
3.1企业形象设计的特征 20
3.2企业形象设计的功能 21
3.3企业形象设计发展趋势 23
课后任务 26
延伸阅读 26
第4章 企业形象设计结构 27
4.1理念识别（MI）——企业之“心” 32
4.2行为识别（BI）——企业之“手” 38
4.3企业视觉识别（VI）—企业之“脸” 41
4.4企业形象设计结构延展 45
课后任务 45
延伸阅读 46
第2篇 策划篇 48
第5章 企业形象设计策划程序 48
5.1 CIS导入确立阶段 50
5.2 CIS形势调研阶段 50
5.3 CIS企划阶段 50
5.4 CIS设计阶段 50
5.5 CIS实施与维护阶段 51
课后任务 51
延伸阅读 51
第6章 企业形象设计的导入确立 52
6.1 CIS导入动机的确认 54
6.2 CIS导入的时机选择 58
6.3 CIS导入发起人 64
6.4 CIS导入机构 65
课后任务 66
延伸阅读 66
第7章 企业形象设计调研 67
7.1.调查对象的确定 69
7.2调查步骤 69
7.3调查方法 69
7.4调查项目 70
课后任务 76
延伸阅读 76
第8章 企业形象设计企划 77
8.1企业形象定位策划 79
8.2企划书写作模式 84
8.3 CIS预算 84
课后任务 85
延伸阅读 85
第3篇 设计篇 88
第9章 企业视觉识别系统（VIS） 88
9.1视觉识别系统（VIS）概述 89
9.2企业视觉识别（VIS）作用 89
9.3企业视觉识别（VIS）设计程序 92
课后任务 94
延伸阅读 94
第10章 视觉识别系统的基础设计 95
10.1标志（Logo）设计 98
10.2标准字设计 127
10.3标准色设计 132
10.4辅助图形设计 144
课后任务 148
延伸阅读 148
第11章 视觉识别系统的应用设计 149
11.1办公用品系列 149
11.2环境导示系列 154
11.3包装系列 157
11.4媒体广告宣传系列 161
11.5服饰配件系列 164
11.6交通工具系列 166
11.7展示系列 168
课后任务 173
延伸阅读 173
第12章 视觉识别系统手册制作 174
12.1 VIS手册 175
12.2 VIS手册设计项目 178
课后任务 180
延伸阅读 180
参考文献 181