概论 3
第一章 电视媒介概述 3
第一节 电视媒介的诞生 3
一、电视媒介诞生的基础 3
二、电视媒介的试验和研制 5
三、世界上第一个电视台的诞生 7
第二节 电视媒介在全球普及 7
一、起步期（20世纪30年代） 7
二、停滞期（1939—1945） 9
三、起飞期（1946—1960） 9
四、成熟期（1961—1980） 10
五、转型期（1981年至今） 12
第三节 电视的定义、特点、要素与功能 16
一、“电视”的定义 16
二、电视的特点 19
三、电视的要素 20
四、电视的功能 21
第二章 我国电视产业发展历程 27
第一节 我国电视事业的开端与曲折发展（1958—1978） 27
一、1958年我国电视事业的起点 27
二、我国电视事业的曲折发展 28
第二节 我国电视产业化探索（1979—1999） 29
一、1979年我国电视产业化的开端 29
二、20世纪80年代我国电视产业化的稳步前进 30
三、20世纪90年代我国电视产业化的深度推进 32
第三节 在博弈中前行的我国电视产业（2000—2010） 38
一、我国广播电视集团：事业与产业的博弈 39
二、跨国传媒集团的边缘渗透：文化交流还是文化侵略 46
三、民营企业涉足电视节目制作：与电视台的博弈 48
四、广电传媒上市企业：资本与政策的博弈 55
技术篇 71
第三章 数字技术的兴起 71
第一节 传播技术的历史演进 71
一、前语言时期的传播技术 72
二、口头语言时期的传播技术 74
三、文字时期的传播技术 74
四、印刷时期的传播技术 75
五、电子时期的传播技术 76
第二节 数字时代的来临 77
一、数字技术的起源——计算机的诞生 77
二、数字技术的发展——网络的诞生与普及 78
三、数字技术的广泛应用——从数字产品到物联网 79
第三节 数字技术，一种主流传播话语 80
一、数字技术的特点 81
二、数字技术在传播领域的广泛应用 83
三、数字技术改变传播方式及产业形态 85
第四章 数字技术对电视产业的影响 88
第一节 数字技术影响电视产业的逻辑进路 88
一、传播技术演进的动力学逻辑 88
二、数字技术的逻辑进路 90
第二节 数字技术在电视媒介系统中的应用 90
一、电视内容生产系统的技术改造 90
二、数字技术对电视传输通道的改造 93
三、数字技术在电视接收终端的应用 94
四、数字技术在电视媒介管理的应用 97
第三节 数字技术改变电视产业形态 97
一、模拟电视向数字电视整体转制 98
二、新型数字电视媒介的崛起 101
第四节 数字技术改造电视产业运营模式 104
一、数字技术重构电视产业链 105
二、数字技术对盈利模式的重构 109
第五节 数字技术对电视制度的解构与重构 124
一、制度等相关概念辨析 124
二、我国电视制度改革路径 125
三、电视制度改革的难点与重点 127
运营篇 133
第五章 数字电视产业 133
第一节 数字电视概述 133
一、数字电视概念 133
二、数字电视的分类 134
三、数字电视的特点 135
第二节 国外数字电视产业发展状况 135
一、世界数字电视产业发展历程 135
二、全球数字电视产业现状 139
第三节 我国数字电视产业发展历程 145
一、产业准备阶段（1985—2000年） 145
二、初步发展阶段（2001—2005年） 145
三、快速发展阶段（2006—） 147
第四节 我国数字电视产业的现状 150
一、我国数字电视产业的成就 150
二、我国数字电视产业存在的问题 155
第五节 我国数字电视产业未来发展对策 157
一、内容为王——数字电视产业的核心竞争力 157
二、用户为中心——树立数字电视产业的服务观念 158
三、互动功能——开发电视产业的增值空间 159
四、体制改革——打破行政樊篱隔阂 160
五、效率与公平——产业政策制定的标准 161
第六章 IPTV产业 163
第一节 IPTV概述 163
一、什么是IPTV 163
二、IPTV产业界定 165
第二节 国外IPTV电视产业发展状况 168
一、国外IPTV产业发展历程 168
二、国外IPTV产业发展的现状 171
第三节 我国IPTV产业发展状况 175
一、我国IPTV产业发展历程 175
二、我国IPTV产业发展现状 180
第四节 我国IPTV产业未来发展对策 184
一、出台更加开放的产业政策 185
二、加强内容生产 187
三、实行体制改革 188
第七章 网络电视产业 190
第一节 网络电视产业概述 190
一、网络媒介发展是网络电视产业发展的基础 190
二、网络电视界定 192
三、网络电视产业链 195
第二节 国内外网络电视产业发展概况 198
一、国外网络电视产业发展概况（以美国为例） 198
二、我国网络电视产业发展状况 203
三、我国网络电视产业未来发展对策 210
第八章 手机电视产业 216
第一节 手机电视产业概论 216
一、手机电视的兴起 216
二、手机电视的界定 221
三、手机电视的产业链 223
第二节 国内外手机电视产业发展状况 226
一、外国手机电视产业发展现状 226
二、中国手机电视产业发展状况 233
第三节 我国手机电视产业发展对策 238
一、我国手机电视产业发展中存在的问题 239
二、我国手机电视未来发展对策 241
第九章 家庭外数字电视产业 244
第一节 楼宇电视产业 244
一、楼宇电视在我国的发展历程 244
二、楼宇电视的特点 246
三、楼宇电视的产业链 247
四、楼宇电视产业发展对策 250
第二节 交通移动电视产业 252
一、交通移动电视的发展历程 253
二、交通移动电视的特点 257
三、交通移动电视的产业链 258
四、交通移动电视产业的问题与对策 262
制度篇 269
第十章 我国电视产业制度变迁 269
第一节 制度变迁理论 269
一、制度变迁往复进行 269
二、制度变迁的动力分析 270
三、制度变迁的类型 272
第二节 我国电视产业制度的渐变路径 273
一、产业制度的定义 273
二、我国电视产业制度的历时性扫描 274
三、我国电视产业制度变迁的特点 277
第十一章 我国电视产业制度的设计与安排 284
第一节 构建我国电视产业法律制度体系 284
一、我国电视领域的法律制度现状 284
二、完善我国电视产业法律体系 289
第二节 我国电视产业政策的重新设计 292
一、我国电视产业政策的现状 293
二、我国电视产业政策设计 298
附录 我国电视产业制度政策安排大事记（1979—2010年） 319
参考文献 336
后记 343