项目一 领悟汽车营销策划 1
任务一 走进汽车营销策划 1
任务二 汽车营销策划的组织机构 6
任务三 汽车营销策划的程序 9
任务四 汽车营销策划书的撰写和报告 12
思考题 17
项目二 汽车市场定位策划 18
任务一 走进汽车市场定位策划 18
任务二 明确汽车市场定位 21
任务三 汽车市场定位的系统分析 25
任务四 汽车产品定位策划 35
任务五 汽车企业定位策划 40
任务六 汽车企业形象策划 43
经典案例 48
思考题 51
项目三 汽车品牌策划 52
任务一 走进汽车品牌策划 52
任务二 汽车品牌定位策划 58
任务三 汽车品牌形象策划 59
任务四 汽车品牌组合与推广策划 62
任务五 汽车品牌延伸策划 64
任务六 汽车品牌拯救策划 67
经典案例 68
思考题 70
项目四 汽车分销渠道策划 71
任务一 走进汽车分销渠道策划 71
任务二 汽车分销渠道布局策划 76
任务三 汽车分销渠道模式策划 79
任务四 通路招商与厂商关系策划 83
任务五 汽车物流系统策划 89
经典案例 92
思考题 94
项目五 汽车价格策划 95
任务一 走进汽车价格策划 96
任务二 汽车终端价格策划 98
任务三 汽车价格结构策划 102
任务四 汽车价格体系策划 104
任务五 汽车价格调整策划 106
任务六 汽车价格策划的程序 112
经典案例 117
思考题 118
项目六 汽车广告传播策划 119
任务一 走进汽车广告传播策划 119
任务二 汽车广告创意策划 124
任务三 汽车广告媒体策划 128
任务四 汽车广告策划的程序 132
经典案例 139
思考题 140
项目七 汽车公关传播策划 141
任务一 走进汽车公关传播策划 142
任务二 汽车公关传播的内容及策略 147
任务三 汽车公关传播策划的步骤 150
任务四 汽车公关传播策划专题 157
经典案例 161
思考题 162
项目八 汽车促销活动策划 163
任务一 走进汽车促销活动策划 163
任务二 人员推销策划 172
任务三 营业推广策划 176
任务四 目前汽车促销活动的缺陷与技巧 179
经典案例 182
思考题 183
参考文献 185