1 传媒经营与管理概论 1
1.1 大众传媒概述 2
1.2 传媒经营管理 5
1.3 传媒经营管理的内在要求 11
2 传媒环境分析 16
2.1 传媒外部环境分析 17
2.2 传媒内部环境分析 21
2.3 传媒环境分析方法 23
3 传媒领导体制 27
3.1 传媒的领导体制 28
3.2 传媒领导体制的类型 31
3.3 传媒领导体制与组织结构的发展趋势 35
3.4 传媒领导体制探究 38
4 传媒人力资源管理 41
4.1 人力资源及其现代管理 42
4.2 传媒人才的选拔与使用 46
4.3 传媒员工的培训与发展 50
4.4 传媒员工的绩效考评 54
5 传媒财务管理 61
5.1 传媒财务管理的内容和要求 62
5.2 传媒财务管理的环节与过程 65
5.3 财务风险防范与制度规范 71
6 传媒资产管理 79
6.1 传媒资产管理概述 80
6.2 传媒有形资产管理 87
6.3 传媒无形资产管理 91
7 传媒生产管理 99
7.1 传媒采编管理 100
7.2 传媒生产制作管理 104
7.3 传媒产品质量控制 112
8 传媒市场营销 117
8.1 传媒市场营销概论 118
8.2 传媒市场营销STP战略 123
8.3 传媒市场营销4P组合策略 131
8.4 传媒市场营销管理 139
9 传媒品牌营销 144
9.1 品牌与品牌营销 145
9.2 传媒品牌营销的内容 145
9.3 传媒品牌管理 156
10 传媒广告经营管理 159
10.1 传媒广告经营的内涵 160
10.2 传媒广告经营类型、现状及策略 166
10.3 传媒广告经营趋势与管理 176
11 传媒集团化经营 181
11.1 传媒集团化经营的发展历程 182
11.2 传媒集团化战略管理 186
11.3 传媒集团化组建及运营 190
12 传媒资本运营 195
12.1 传媒资本运营概述 196
12.2 我国传媒资本运营现状 200
12.3 传媒资本市场兼并及收购 204
13 网络与新媒体经营 210
13.1 网络与新媒体概述 211
13.2 新闻媒体网站和商业网站 219
13.3 手机媒体业务及应用 223
参考文献 230
后记 232