序章 已在改变的世界 1
平台模式的战略价值 8
本书的战略架构 11
第一章 平台商业模式带来的变革与机会 13
产业价值链的重组——从单边到多边 15
关系网的增值性 19
发掘新的商业机会 23
第二章 平台生态圈的机制设计 27
定位多边市场 29
激发网络效应 34
筑起用户过滤机制 38
设定“付费方”与“被补贴方” 44
赋予用户归属感 52
开放式策略和管制式策略 59
决定关键赢利模式 71
第三章 平台生态圈的成长 83
突破引爆点 85
促进用户规模的持续扩大 91
追求质的提升 93
细分市场精耕细作 99
累积双边话语权刺激成长 103
实施定价策略 110
拟定用户转化策略————引导用户四步骤 117
拟定用户绑定策略——提高转换成本 127
第四章 平台生态圈的创新思路 139
以“时间”为平台内核模式 141
以“地理”为平台内核模式 147
布建实体基础设施 155
第五章 平台生态圈的竞争 161
“赢家通吃” 163
多地栖息决定跨边定价战略 176
核心定位问题 180
生态圈的延展性 200
第六章 平台生态圈的覆盖战争 209
新时代的战争——利润池之战 211
覆盖威胁来自何方？ 222
回应覆盖的对策 243
本世纪的平台覆盖大战——阅读体验的生态圈之战 249
结语 打造一个多方共赢的生态圈 263
参考文献 269