绪论 1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件 1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型 1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情 2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选 3
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题 5
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项 6
上篇 考试要点 7
第一章 广告市场及其运作 7
第一节 广告的本质及其在市场营销中的地位与作用 8
第二节 广告市场的运作机制与环境要素 12
第三节 广告业务运作流程与服务制度 15
第四节 中国广告市场与国际广告市场 18
第二章 广告与营销推广组合 23
第一节 营销与营销推广的基本要素 24
第二节 广告与营销推广要素的组合 28
第三节 营销推广要素的整合 33
第三章 品牌形象与品牌传播 37
第一节 品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力 38
第二节 品牌形象 41
第三节 品牌传播 45
第四章 广告受众与消费者 49
第一节 广告受众 50
第二节 消费者 54
第三节 广告目标受众及目标消费者的确定与目标方案的制定 59
第五章 广告调查 62
第一节 广告调查概述 63
第二节 广告调查的常用方法 68
第三节 广告调查的作业流程 72
第六章 广告目标市场与广告传播策略 77
第一节 广告目标市场 78
第二节 广告传播策略 80
第七章 广告创意 90
第一节 广告创意的原则 91
第二节 广告创意的过程与方法 93
第三节 广告创意的分析与评价 97
第八章 广告媒体 100
第一节 广告媒体的分类与特点 101
第二节 广告媒体选择与组合的基本原则与策略 106
第三节 广告投放媒体计划的制订与媒体计划书的撰写 109
第九章 广告效果测评 114
第一节 广告效果的含义及其特征 115
第二节 广告媒体传播效果测评 116
第三节 广告销售效果测评 121
第四节 广告运动的事前、事中与事后效果测评 123
第五节 广告效果测评的数据统计与分析 125
第十章 广告行业法治环境概述 128
第一节 广告活动与广告监督管理 129
第二节 政府行政管理机关对广告的监管 132
第三节 广告行业自律 134
第四节 消费者对广告的监督 137
第十一章 广告市场监督管理制度 139
第一节 广告法律法规体系 140
第二节 广告市场准入 142
第三节 广告市场运行监管制度 144
第四节 广告内容发布规范 146
第五节 常见的广告违法行为表现及处罚 148
第六节 广告违法行为及法律责任 151
第十二章 对重点商品广告的监督管理 154
第一节 须经行政主管部门专项审批的广告 155
第二节 须经工商管理部门登记审批的广告 158
第三节 其他重点监督广告 159
下篇 预测试卷 161
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（一） 161
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（二） 172
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（三） 183
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（四） 194
参考答案及其解析 205
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（一） 205
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（二） 213
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（三） 221
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（四） 229