作者简介 2
序言 3
【壹】包装的世界 7
（一）包装的扩展 8
夜晚与地球都是包装 8
生活中的包装 9
空中之旅的包装 9
收容於包装之中 10
非物品的包装 10
机能的包装 12
表达心意的包装 12
（二）包装的概念 14
做到何种程度才称得上是包装 14
包装的机能概念 15
包装的领域 16
【贰】包装设计的魅力 23
（一）现代包装的形成 24
走上现代的准备 24
现代的原型 25
包装革命 26
（二）包装的道具性与讯息性 28
5项机能的相互关系 28
包装的道具性 28
包装的讯息性 30
（三）何谓设计 32
用以维生的装备 32
设计是在生活装备上多费心思 35
设计的领域与包装设计 35
设计所隐含的意思 37
破坏式的设计 37
恶魔与天神之间的夹缝 41
【三】包装设计的现场 45
（一）设计程序 46
商品即提案 46
设计程序 46
程序计划 54
提案计划 54
（二）企划与调查的技巧 55
企划的技巧 55
构想的技巧 57
设计调查的技巧 58
女用医药品 62
（三）设计的技巧——作为道具的形态 66
包装形态 66
将棒与器合为一体的技巧 70
瓶类的造形技巧——瓶为态势之美 71
钵类的造形技巧——钵为盛置之美 80
筒类的造形技巧——筒为简洁之美 84
桶类的造形技巧——桶为结构之美 87
箱类的造形技巧——箱为转换之美 90
壳类的造形技巧——壳为构造之美 95
袋类的造形技巧——袋为潇洒之美 96
台类的造形技巧——台为并列之美 98
编类的造形技巧——编为浪漫之美 100
包类的造形技巧——包为成就之美 102
（四）设计的技巧——作为讯息的形态 106
图文讯息（Graphic Message） 106
图文讯息的类型 106
商标类型与其技巧 107
企业造形（吉祥物，Character）与其技巧 117
色彩型式与其技巧 121
内容型式与其技巧 126
解说型式与其技巧 130
联想型式与其技巧 131
装饰纹样型式与其技巧 132
型式的合成与感情形成 136
（五）包装设计与CI、VI、BI 137
何谓CI 137
VI在CI中所扮演的角色 138
包装与CI 138
包装与VI、BI 139
结论 141