第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 国内外研究现状 3
第三节 研究目的与意义 7
第四节 研究思路及研究方法 9
一、研究思路 9
二、研究方法 10
第五节 研究内容、框架及主要创新点 12
一、研究内容 12
二、主要创新点 16
第二章 相关理论综述 17
第一节 绿色营销理论 17
一、绿色营销理论内涵 17
二、基于SWOT分析的绿色营销策略 23
三、可持续发展战略与绿色营销 29
第二节 绿色品牌的相关研究 33
一、绿色品牌的内涵及评价 33
二、绿色品牌优势博弈分析 37
第三节 消费者行为学理论 41
一、消费者行为学演进及基本模式研究 41
二、消费者购买决策分析 51
三、后经济危机时代新消费者阶层特征分析 57
第三章 研究假设与理论模型 59
第一节 诠释绿色消费 59
一、绿色消费的内涵 59
二、绿色消费者特征及分类 62
三、绿色消费行为特征分析 67
第二节 影响消费者对绿色品牌选择的前置因素与相关假设 69
一、社会心理因素 69
二、情境因素 80
三、经济因素 84
四、社会人口因素 87
第三节 理论模型 93
第四章 研究方法 96
第一节 量表设计及开发流程 96
第二节 变量的测量及计量指标 97
第三节 调研过程与样本结构 100
一、调查问卷设计 100
二、调研对象与方法 101
三、样本结构分析 102
第四节 数据分析方法 105
一、描述性统计分析 105
二、方差分析 107
三、量表信度、效度分析 109
四、多元线性回归分析 113
第五章 数据分析与讨论 118
第一节 问卷的信度、效度分析 118
一、环境意识量表检验 119
二、消费者效果感知量表检验 122
三、消费者习惯转型量表检验 125
四、参考人群效应量表检验 127
五、角色群体压力量表检验 130
六、绿色认证量表检验 132
七、绿色产品质量量表检验 135
八、可得性因素量表检验 138
九、价格量表检验 140
第二节 均值和标准差分析 143
第三节 单因素方差分析 145
一、性别与绿色产品购买 145
二、年龄与绿色产品购买 147
三、婚姻状况与绿色产品购买 151
四、家中是否有儿童与绿色产品购买 152
五、教育程度与绿色产品购买 154
六、职业与绿色产品购买 158
七、可支配的平均月收入水平与绿色产品购买 163
第四节 多元线性回归分析 168
第五节 实证分析结果汇总 171
第六章 研究结论 174
第一节 研究内容总结 174
第二节 营销和管理启示 176
第三节 研究展望 187
附录：基于绿色品牌的消费者行为调查问卷 189
后记 198
参考文献 200