CHAPTER 1 POP广告概述 8
1.1 POP设计课的教与学 8
1.1.1 POP设计的教授方法 8
1.1.2 POP设计的学习方法 9
1.2 POP广告的内涵与发展 10
1.2.1 POP广告的定义 10
1.2.2 POP广告的特点 11
1.2.3 POP广告的发展 11
1.3 POP广告的功能 12
1.4 POP广告的分类 13
1.4.1 按时间长短进行分类 13
1.4.2 按材料的不同进行分类 14
1.4.3 按陈列位置和陈列方式的不同进行分类 15
1.5 POP广告绘制工具 18
1.5.1 马克笔 19
1.5.2 彩色铅笔 20
1.5.3 粉彩笔 20
1.5.4 毛笔（白云） 20
教学实例 21
课后练习 23
CHAPTER 2 POP广告策划 26
2.1 POP广告策划的程序和原则 26
2.1.1 POP广告策划的程序 26
2.2.2 POP广告策划的原则 27
2.2 室内POP广告策划的技巧 28
2.2.1 室内POP广告的传播组合策划 28
2.2.2 室内POP广告的摆放排列策划 29
2.2.3 室内POP广告的营销功能策划 29
2.3 室外POP广告策划的技巧 30
2.3.1 霓虹灯POP广告的策划技巧 30
2.3.2 气模POP广告的策划技巧 32
2.3.3 室外装饰POP广告的策划技巧 33
教学实例 36
课后练习 37
CHAPTER 3 POP广告视觉要素设计原理 40
3.1 图形设计 40
3.1.1 具象图形 41
3.1.2 抽象图形 41
3.1.3 装饰图形 41
3.1.4 漫画图形 42
3.2 文字设计 42
3.2.1 主标题 42
3.2.2 副标题 42
3.2.3 易读性 43
3.2.4 统一性 43
3.2.5 指向性 43
3.3 版式编排设计 44
3.3.1 诉求重点的醒目性 44
3.3.2 视觉动线的有序性 44
3.3.3 图文配置的协调性 45
教学实例 46
课后练习 47
CHAPTER 4 POP广告的平面设计原理 50
4.1 POP广告中的构成要素 50
4.1.1 点在POP广告中的应用 50
4.1.2 线在POP广告中的应用 51
4.1.3 面在POP广告中的应用 52
4.2 POP广告中的肌理与质感 52
4.3 POP广告中的形式美法则 53
4.3.1 变化与统一法则 53
4.3.2 对称与均衡法则 54
4.3.3 对比与调和法则 54
4.3.4 节奏与韵律法则 54
4.3.5 比例与适度法则 55
4.4 POP广告中的布局设计 55
4.4.1 POP广告与环境的协调性 55
4.4.2 POP广告与受众的交互性 56
4.4.3 POP广告的整体性设计 56
教学 57
课后练习 59
CHAPTER 5 POP广告设计的色彩应用 62
5.1 色彩的基本概念 62
5.1.1 色彩的三要素 62
5.1.2 原色和间色 63
5.2 巧用无彩色计划 64
5.2.1 黑白两色的应用 64
5.2.2 黑白灰的应用 64
5.2.3 无彩色与有彩色的配色应用 64
5.2.4 无彩色与有彩色的调色应用 65
5.3 善用色相环计划 65
5.3.1 伊登12色相环 65
5.3.2 日本24色相环 66
5.3.3 同色系与补色系 66
5.3.4 暖色系与冷色系 66
5.3.5 明色系与暗色系 66
5.3.6 色彩的联想 67
教学实例 69
课后练习 71
CHAPTER 6 手绘POP广告制作 74
6.1 POP手绘文字设计 74
6.1.1 正体字 75
6.1.2 变体字 81
6.1.3 装饰体字 92
6.1.4 数字 99
6.1.5 英文 101
教学实例 102
6.2 POP手绘插图设计 103
6.2.1 手绘插图的基础知识 103
6.2.2 手绘装饰手法 104
6.3 POP手绘广告的编排形式 109
6.3.1 编排形式——居中 110
6.3.2 编排形式——采用竖向要素做变化 111
6.3.3 花边与配件装饰的编排 113
6.3.4 综合编排形式 115
教学实例 116
课后练习 117
CHAPTER 7 立体POP广告的制作 120
7.1 立体POP广告的应用场所 120
7.2 立体POP广告材料的选择 121
7.3 立体POP广告结构设计 123
7.4 立体POP广告图形设计 125
教学实例 127
课后练习 129
CHAPTER 8 POP广告电脑设计基础 132
8.1 电脑技术在POP广告设计中的应用 132
8.1.1 电脑POP字体 132
8.1.2 电脑POP的编排配置 132
8.1.3 电脑POP的优势与套用模板 132
8.2 POP设计软件简介 133
8.3 POP广告设计软件功能 133
教学实例 134
教学实例 136
课后练习 137
CHAPTER 9 经典POP广告设计案例 140
9.1 家电及数码产品类 140
9.2 食品类 141
9.3 日用品类 142
9.4 文化用品类 143