一 针对各种对象开发创意的方法 最新创意 11
1 老人创意俱乐部 13
2 天才儿童会议 19
3 会令女性感到羞涩的产品之创意开发 26
4 设法有组织地活用女性智慧 30
5 调查四十岁男性的联合企业创意 37
二 让异质构想发生交流的创意会议——「Aha体验」 41
1 聚集该方面高手的高水准创意……创意领导会议 43
2 不同行业相互交流的创意会议 48
3 爆笑性创意会议 2
4 彻底攻击竞争产品的弱点……竞争的创意开发会议 60
三 对传统和常识发生怀疑时就会产生创意-「摆脱固有观念」 67
1 首先是否要怀疑产品的名称 69
2对于男女间的差异亦要置疑 75
3 消费者理论比技术理论更重要 80
4 不相信传统的形状 83
5 开发商品的根源性观念 88
6 根源机能的反面隐藏著新的创意 95
7 使不使用该产品的人使用……向「拒绝市场」进攻的想法 99
四 竞争产品是创意的宝库 「结构化」 105
1 由市面上常见的产品看出其他公司的开发技术 107
2 收集各地名产以发掘传统美食 111
3 国际样品市场是世界的创意博览会场 117
4 追溯产品过去的情况 120
五 综合若干产品的开发制度 产品的「观念」 127
1 从单向产品变成结构化产品的市场 129
2 从「结构十原则」观察产品的想法 134
3 拟订新的生活结构（life structure）的行销提案 140
4 以结构化的观念开发产品创意的方式 151
六 新产品的创意是何人、何时、何地 市面销售品的再开发 165
1 产品的观念就是产品的「5w1H」 167
2 对象会告诉我们创意 170
3 身体会告诉我们开发创意的方向 171
4 身体的缺陷……可作为开发自觉症状的启示 179
5 场合的推销 183
6 配合时间、地点、场合以开发新产品的实际方法 186
7 世界最好的模特儿就是大自然及人类 191
8 利用「人体工学」的方法开发新产品的创意 196