第一章 体育营销概论 1
第一节 体育营销的相关概念及其特性 1
第二节 体育营销管理过程 5
第三节 体育营销新发展 7
本章小结 8
第二章 体育营销环境分析 10
第一节 营销环境和营销活动 11
第二节 外部环境 11
第三节 体育营销者内部环境分析 22
本章小结 24
第三章 体育营销策略 25
第一节 体育营销战略 26
第二节 体育营销组合策略 30
本章小结 37
第四章 体育赛事营销 38
第一节 体育赛事营销概述 38
第二节 体育赛事营销的产品与方法 42
本章小结 50
第五章 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销 51
第一节 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销概述 52
第二节 职业体育俱乐部和职业联盟的产品和营销策略 55
本章小结 61
第六章 体育明星营销 62
第一节 体育明星营销的概述 63
第二节 体育明星营销的特征 64
第三节 体育明星营销的营销方法 68
本章小结 71
第七章 体育健身娱乐业服务营销 72
第一节 体育健身娱乐服务营销相关概念与特征 73
第二节 体育健身娱乐业服务产品与营销策略 77
本章小结 81
第八章 体育旅游营销 82
第一节 体育旅游概述 82
第二节 体育旅游营销产品及方法 84
本章小结 88
第九章 体育场（馆）营销 90
第一节 体育场（馆）营销概述 90
第二节 体育场（馆）营销的产品与方法 95
本章小结 99
第十章 体育媒体营销 100
第一节 体育媒体界定 100
第二节 体育媒体营销的策略与方法 103
本章小结 108
第十一章 体育彩票营销 109
第一节 体育彩票营销概述 109
第二节 体育彩票营销组合策略 114
本章小结 120
第十二章 体育用品营销 121
第一节 体育用品营销概述 121
第二节 体育用品的分类及营销方式 124
本章小结 129
主要参考文献 131