第1章 品牌形象设计概论 1
1.1 品牌概论 1
1.1.1 品牌的意义 1
1.1.2 品牌创新与企业文化 2
1.1.3 品牌定位 9
1.2 品牌形象设计理念 11
1.2.1 品牌形象的特质 11
1.2.2 品牌形象的溯源和发展 12
1.2.3 品牌形象的构架 16
1.3 品牌形象的导入计划 18
1.3.1 导入提案 18
1.3.2 导入流程 22
第2章 品牌策划 24
2.1 品牌理念的构筑 24
2.1.1 品牌理念的基本概念 24
2.1.2 品牌理念的审议原则 25
2.1.3 品牌理念的修订 27
2.2 品牌形象的调研 32
2.2.1 调研方法 32
2.2.2 调研问卷的设计与分析 33
2.3 品牌专案调研 36
2.3.1 品牌情报 36
2.3.2 品牌的视觉项目系统 38
2.3.3 品牌情报调研结果的整理 42
第3章 设计开发 44
3.1 品牌名称 44
3.1.1 品牌的命名 44
3.1.2 品牌名称的信息传达作用 51
3.1.3 品牌名称的重塑 56
3.2 品牌标志 57
3.2.1 品牌标志概论 57
3.2.2 品牌标志的表现形式 65
3.2.3 品牌标志的素材 67
3.2.4 品牌标志的变形设计 72
3.2.5 品牌标志的规范化设计 74
3.3 其他基础设计系统 75
3.3.1 品牌标准字 75
3.3.2 品牌颜色管理 75
3.3.3 品牌象征图案 79
3.3.4 品牌代言吉祥物 81
3.4 应用设计系统 81
3.4.1 视觉应用系统项目分类 81
3.4.2 视觉应用设计开发程序 87
3.4.3 视觉应用设计规范 87
第4章 品牌传播 88
4.1 品牌传播概论 88
4.1.1 品牌传播策略 90
4.1.2 品牌传播方法 96
4.2 品牌维护概述 102
4.2.1 品牌维护 102
4.2.2 品牌危机处理 105
第5章 品牌开发实例 108
5.1 可口可乐品牌开发——曲线瓶里的饮料帝国 108
5.1.1 品牌设计 108
5.1.2 品牌推广 112
5.2 麦当劳品牌开发——黄金拱门里的形象价值 125
5.2.1 品牌内涵 126
5.2.2 品牌行为 128
5.2.3 品牌广告传播与营销策略 128
5.3 苹果品牌的提升——全球电子消费的神话 134
5.3.1 品牌标志 134
5.3.2 品牌理念 134
5.3.3 品牌设计 136
5.4 耐克品牌的兴起——胜利女神的形象塑造 143
5.4.1 品牌设计 143
5.4.2 品牌推广 144